本文關(guān)鍵詞：浙商成長(zhǎng)的符號(hào)優(yōu)勢(shì)與品牌符號(hào)模型——一種品牌符號(hào)學(xué)的視角

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【摘要】：浙商是我國(guó)重要的商業(yè)群體,改革開放后的浙商發(fā)展史就是一部從有形的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)向無(wú)形的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)變的提升史,浙商的品牌資源成為其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要文化資產(chǎn)。本研究選擇品牌符號(hào)學(xué)視角,在梳理浙商發(fā)展的符號(hào)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,對(duì)改革開放后不同階段浙商品牌所具備的符號(hào)內(nèi)涵和要素構(gòu)成進(jìn)行探討,構(gòu)筑A型模式、GB模式、DB模式和IB模式四種品牌模型,在當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)下,為浙商積極參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及提升自身品牌符號(hào)活力,參與全球品牌競(jìng)爭(zhēng)提供理論參照。
【作者單位】： 浙江傳媒學(xué)院管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 浙商 符號(hào)優(yōu)勢(shì) 品牌符號(hào)模型 品牌符號(hào)
【基金】：浙江省重點(diǎn)哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基地浙江工商大學(xué)浙商研究中心資助項(xiàng)目“浙商品牌文化發(fā)展路徑研究”(14JDZS03YB) 國(guó)家自然科學(xué)基金青年科學(xué)基金項(xiàng)目“基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)和GIS的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚建模與分析”(61304171)
【分類號(hào)】：F273.2;F279.27
【正文快照】： 浙商群體從近代以買辦起家,開始了浙商的崛起之路。改革開放之后,浙江人最早發(fā)展民營(yíng)經(jīng)濟(jì),其中溫州地區(qū)的家庭工業(yè)和專業(yè)市場(chǎng)為典型代表。在發(fā)展過(guò)程中,浙商停滯過(guò)一段時(shí)間,兩段浙商發(fā)展的歷史有諸多差異,其中以現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與營(yíng)銷理念打造品牌則是當(dāng)代浙商發(fā)展的重要特質(zhì)。改

【相似文獻(xiàn)】

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