本文關(guān)鍵詞：影響消費(fèi)者對續(xù)集電影觀影決策的研究——基于品牌知名度、品牌形象和延伸產(chǎn)品契合度理論

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【摘要】：本研究結(jié)合國內(nèi)外學(xué)者對品牌延伸效果的相關(guān)研究效果,借鑒AK品牌延伸評價(jià)模型。找出影響消費(fèi)者續(xù)集電影觀影決策的影響因素,探討各影響因素的指標(biāo),提出影響續(xù)集電影觀影決策的研究假設(shè)并構(gòu)建出研究模型。本文從兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新,一是研究方向的創(chuàng)新,從整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)角度來探索隱藏在續(xù)集電影背后巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化意義;二是研究對象的創(chuàng)新,以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn),來指導(dǎo)續(xù)集電影的制作,宣傳。因此本文基于電影的品牌延伸理論,以母片為原產(chǎn)品,即該系列電影的首部影片,對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。然后通過統(tǒng)計(jì)分析軟件對問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析求證以得到如下結(jié)論:一部續(xù)集的電視劇收視率一部分決定于其品牌知名度和品牌形象;另一部分決定于續(xù)篇與母篇的契合度。
【作者單位】： 博仁大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌延伸 品牌形象 契合度 觀影決策
【分類號】：J943;F713.55
【正文快照】： ——基于品牌知名度、品牌形象和延伸產(chǎn)品契合度理論一、續(xù)集電影的特點(diǎn)續(xù)集電影,從廣義上講指與前作影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大致相同,影片內(nèi)所涉及的事件、任務(wù)有所延續(xù)的電影。續(xù)集電影可分為兩種類型,一種是故事情節(jié)上的延續(xù),一般是在母片的基礎(chǔ)上續(xù)寫故事,保留重要人物和重要人物關(guān)，

本文編號：690422