本文關(guān)鍵詞：永恒的奢侈，，不朽的時尚

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【摘要】：什么是奢侈?豐富、考究、閃耀,抑或是優(yōu)雅、極致?這一個含義甚廣的主觀概念,會隨著時間和空間的不同而發(fā)生變化。許多學(xué)者曾嘗試對其作出定義,但大都無法得出精準(zhǔn)的解釋�，F(xiàn)代社會中,各種奢侈品無處不在,服裝、配飾、珠寶、手表、香水、美容護膚品、甚至汽車、游艇、私人銀行服務(wù)等。這些物品涵蓋了高端產(chǎn)品和名牌產(chǎn)品的特征,主要表現(xiàn)為優(yōu)質(zhì)、稀少、價高及非必需。 眾所周知,法國是世界第一奢侈大國,奢侈的演變是法國歷史的重要組成部份之一。從史前時代出現(xiàn)具有裝飾功能的物件開始,奢侈的發(fā)展歷經(jīng)了多個不同的階段：古代的享樂主義,中世紀(jì)的宗教推崇,十六世紀(jì)的文藝復(fù)興,十七世紀(jì)王室的奢靡之風(fēng),十八世紀(jì)的哲學(xué)思辨,十九世紀(jì)資產(chǎn)階級的精致生活,以及二十世紀(jì)的民主與創(chuàng)新。在相當(dāng)長的歷史時期內(nèi),只有男性才能享用奢侈品,奢華的生活方式也飽受詬病。直到十八世紀(jì),奢侈的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的女性化趨勢,有不少學(xué)者為其辯護,大眾亦毫不掩飾對奢侈品的喜愛之情。十九世紀(jì)初,路易·威登、愛馬仕、迪奧、香奈兒、卡地亞等品牌先后在法國誕生,品牌時代隨之到來,奢侈品被賦予了品質(zhì)優(yōu)良、工藝精湛、設(shè)計獨特、距離感、歷史悠久及深厚的文化底蘊等新的特點。品牌的崛起鞏固了法國在行業(yè)中的優(yōu)勢地位,品牌間強強聯(lián)合也使產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終走上了集團化的道路。 進入二十世紀(jì),奢侈與時尚相融合成為時代發(fā)展的顯著標(biāo)志。時尚產(chǎn)業(yè)集合了所有奢侈品牌,相關(guān)產(chǎn)品可滿足社會各階層的不同需求。由于更多地體現(xiàn)了女性對某種穿著和行為的贊同和模仿,時尚從狹義上說是與女性服飾密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)與貿(mào)易,其發(fā)展過程也具有明顯的女性化特點。以法國為例,每個年代都有標(biāo)志性的女裝風(fēng)尚,如世紀(jì)之初的“無襯裙”和“身體解放”,二十年代的“假小子”風(fēng)格,三十年代的“回歸優(yōu)雅”,四十年代的“向好萊塢致敬”,五十年代的“新裝扮”,六十年代的迷你裙,七十年代的“純粹雅致”以及九十年代的“自由復(fù)古風(fēng)”。讓·卡斯塔雷德,羅蘭·巴特和皮埃爾·布爾迪厄等著名學(xué)者一致認為,奢侈、時尚與文化密切相關(guān)。奢侈對女性及其文化的影響尤為明顯。在奢侈產(chǎn)業(yè)女性化的影響之下,法國的女性報刊及廣告行業(yè)迅速發(fā)展,女性攝影和新電影藝術(shù)誕生,法國女性參與運動和愛護身體的權(quán)益也得到了保障。 二戰(zhàn)以后,奢侈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遍及全球。歐洲依然是最大的市場,僅法國,就占據(jù)了全世界三分之一以上的生產(chǎn)和銷售份額。美國和日本憑借強大的購買力也在核心市場中占有一席之地。然而,二十世紀(jì)末的世界經(jīng)濟危機之后,傳統(tǒng)市場進入停滯期,購買力亦出現(xiàn)疲軟。各大品牌紛紛加快步伐,進軍亞太,中東以及金磚四國等新興市場。于此同時,四處泛濫的仿冒品及“快時尚”品牌的競爭也給行業(yè)發(fā)展帶來不小的沖擊。 幾百年來,法國一直奢侈品行業(yè)的領(lǐng)頭羊,以先進的產(chǎn)業(yè),成熟的市場和理性的消費聞名于世。二十世紀(jì)九十年代,第一批西方奢侈品牌進入中國。三十年間,隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展,中國已經(jīng)成為最有潛力的奢侈品消費市場。然而,這兩個市場截然不同,其差異主要體現(xiàn)在客戶群,消費心理和消費習(xí)慣等三個方面。首先,法國的奢侈品消費群體比較穩(wěn)定,由富裕階層和中產(chǎn)階層組成,其中45歲以上人群購買力最強,男女比例相當(dāng)。而在中國,奢侈品購買者相對年輕,分布于社會各個階層,25至45歲是主力客戶群,女性人數(shù)明顯居多。其次,法國人對本國發(fā)達的奢侈產(chǎn)業(yè)頗為自豪,但大多數(shù)人贊同奢侈消費應(yīng)該與個人收入相稱。消費者購買奢侈品主要是為了滿足自身需求,對所購產(chǎn)品的品牌也有較為全面的了解。他們樂于接受二手商品,但對仿冒品深惡痛絕。在中國,消費者對外國奢侈品牌趨之若騖。為了炫耀財富、社會地位和追趕時髦,不少人不顧個人收入和經(jīng)濟承受能力,盲目地大手筆消費。中國顧客很看重品牌的名氣,但對品牌本身知之甚少。他們很難接受二手商品,但對仿制品的態(tài)度卻較為寬容。最后,法國人偏愛購買貴重奢侈品,注重品牌風(fēng)格和產(chǎn)品質(zhì)量,購買商品多用于自用或收藏。消費者喜歡經(jīng)典款式,也樂于接受新嘗試。他們對品牌的忠誠度很高,大多進行習(xí)慣性購物,地點一般選在品牌直營店鋪或高端百貨商場。而中國人偏愛價格相對親民的奢侈品,品牌名氣與產(chǎn)品材質(zhì)是決定是否購買的主要因素,所購商品主要用于商務(wù)饋贈和親友之間的人情往來。他們偏愛辨識度高的經(jīng)典款式,但對品牌的忠誠度不高。除少數(shù)高端客戶外,大部分消費者購物頻率較低,購買方式也多半選擇性價比較高的品牌官網(wǎng)或海外代購。 起飛的經(jīng)濟、相對寬松的政治環(huán)境、境外旅游和國際貿(mào)易的發(fā)展、以及各大品牌的海外擴張策略造就了崛起中的中國奢侈品市場。而中國人深受儒家思想影響,等級觀念根深蒂固,重視面子和人際關(guān)系,熱衷于模仿與攀比,因而對外國奢侈品牌表現(xiàn)出極大的熱情,在消費上亦缺乏理性。 本篇論文旨在從歷史、社會學(xué)及文化角度對奢侈品消費進行深度解析。全文共分為五個章節(jié)。第一章解答“什么是奢侈”。首先借助字典和相關(guān)學(xué)者的研究成果對“奢侈”作出定義。然后嘗試對奢侈品進行分類并分析其特點。最后回顧奢侈的演變,梳理法國歷史上與奢侈相關(guān)的重大事件以及不同時期對奢侈的態(tài)度變化。第二章研究奢侈品牌。解讀奢侈品牌的共性,再現(xiàn)路易·威登、香奈兒、迪奧等六個法國品牌的發(fā)展歷程,進而描述品牌時代奢侈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。 第三章分析奢侈對文化及社會發(fā)展的影響。首先指明自二十世紀(jì)起,奢侈與時尚融為一體,女性時尚成為法國奢侈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。然后闡述讓·卡斯塔雷德,羅蘭·巴特和皮埃爾·布爾迪厄三位著名學(xué)者的相關(guān)理論,明確奢侈、時尚與文化之間存在緊密的聯(lián)系。最后重點分析奢侈與時尚對女性文化及人生觀所產(chǎn)生的影響。 第四章關(guān)注奢侈產(chǎn)業(yè)在全世界范圍內(nèi)的發(fā)展,為下一步對中法兩個不同市場進行深入研究作準(zhǔn)備。簡述奢侈產(chǎn)業(yè)在法國、美國、日本等傳統(tǒng)市場以及亞太地區(qū)、中東地區(qū)及金磚四國等新興市場的發(fā)展?fàn)顩r,并指出影響行業(yè)發(fā)展受到的新挑戰(zhàn),例如四處泛濫的仿冒品和來勢洶洶的“快時尚”品牌。 第五章致力于揭開奢侈品消費的秘密,也是論文的核心部分。首先運用相關(guān)專家的研究成果對奢侈品的客戶進行初步定性和分類。然后根據(jù)兩項社會調(diào)查和四次專業(yè)訪談得出的數(shù)據(jù)與信息,具體分析中法兩國消費者對待奢侈品消費的不同態(tài)度及消費行為。社會調(diào)查在法國和中國分別完成,對象為對奢侈品感興趣的民眾和路易·威登產(chǎn)品的客戶。專業(yè)訪談則涉及到兩國的業(yè)內(nèi)人士和奢侈品牌管理人員。最后集中研究法中兩國在奢侈品消費上的差異,并從歷史及文化的角度深入分析導(dǎo)致這種差異的根本原因。
【關(guān)鍵詞】：奢侈 品牌 時尚 消費 歷史 文化
【學(xué)位授予單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F713
【目錄】：

• 摘要4-7
• Résumé7-16
• Introduction16-26
• Chapitre Ⅰ Le luxe26-57
• 1.1. La definition du luxe26-29
• 1.2. La circonscription du produit de luxe29-34
• 1.3. Le luxe a travers les siecles34-57
• 1.3.1. L'histoire du luxe35-47
• La prehistoire35-36
• l'Antiquite et le premier millenaire36-38
• Le Haut Moyen Age38-39
• La Renaissance39-41
• Le ⅩⅦ~e siecle41-43
• Le ⅩⅧ~e siecle43-44
• Le ⅪⅩ~e siecle44-46
• Le ⅩⅩ~e siecle46-47
• 1.3.2. La feminisation du luxe47-51
• L'apanage des hommes48-49
• De grands renversements49-51
• 1.3.3. Les jugements sur le luxe51-57
• Chapitre Ⅱ La marque de luxe57-87
• 2.1. Qu'est-ce que la marque de luxe59-64
• 2.2. Les marques de luxe legendaires64-80
• Louis Vuitton65-68
• Hermes68-71
• Dior71-73
• Chanel73-76
• Cartier76-78
• Jean Paul Gaultier78-80
• 2.3. Le luxe a l'epoque de la marque : grandeur et decadence80-87
• LVMH82-83
• PPR83-84
• Richemont84-87
• Chapitre Ⅲ La mode et le luxe87-126
• 3.1. Qu'est-ce que la mode87-88
• 3.2. L'histoire de la mode88-101
• 3.2.1. L'evolution de la mode89-98
• De 1900 a 1909 : sans corset91-92
• De 1910 a 1919 : le corps libere92
• De 1920 a 1929: a la garconne92-93
• De 1930 a 1939: le retour a l'elegance drapee93-94
• De 1940 a 1949 : l'image classique, inspiree par Hollywood94
• De 1950 a 1959 : le new look94-95
• De 1960 a 1969 : les jeunes et la minijupe95
• De 1970 a 1979 : le 《 radical chic 》95-96
• De 1980 a 1989 : le retromodernisme decontracte96-97
• De 1990 a nos jours : l'avenir brillant97-98
• 3.2.2. La feminisation de la mode98-101
• 3.3. Le luxe, la mode et la culture101-126
• 3.3.1. Les approches theoriques101-105
• Jean Castarede : le luxe et les civilisations102-103
• Roland Barthes : le systeme de la mode103-104
• Pierre Bourdieu : la haute couture et la haute culture104-105
• 3.3.2. Les influences sur la culture105-120
• La presse feminine110-115
• La publicite feminine115-120
• 3.3.3. Les influences sur le sens de la vie120-126
• La photographie et le cinema 《 nouveau 》120-122
• Le sport et le corps122-126
• Chapitre Ⅳ La consommation de luxe126-139
• 4.1. Le marche mondial du luxe127-132
• 4.1.1. Les zones traditionnelles127-129
• 4.1.2. Des zones emergentes129-132
• 4.2. De nouvelles tendances au marche132-139
• 4.2.1. Les nuisances de la contrefacon132-136
• 4.2.2. La reussite des marques de 《 mode rapide 》136-139
• Chapitre Ⅴ Les secrets de la consommation139-263
• 5.1. Qui seraient les clients ?139-148
• 5.2. Les sondages sur la consommation148-224
• 5.2.1. L'attitude sur le luxe, la mode et la consommation148-196
• 5.2.2. La repartition des consommateurs196-224
• 5.3. Les entretiens sur la consommation224-240
• 5.3.1. Le marche et les clients francais225-230
• L'entretien avec Jean Castarede, economiste et historien specialise en luxe225-227
• L'entretien avec Julie Droit, responsable commercial de Dior en France227-230
• 5.3.2. Le marche et les clients chinois230-240
• L'entretien avec Cao Weiming, PDG de la filiale de Conde Nast en Chine230-235
• L'entretien avec Li Ruiying, attachee de projet de la filiale de Louis Vuitton a Wuhan235-240
• 5.4. Les divergences et les raisons240-263
• 5.4.1. Les differences principales240-247
• La clientele240-242
• La psychologie des consommateurs242-244
• Les habitudes de consommation244-247
• 5.4.2. Les raisons historiques et culturelles247-263
• 5.4.2.1. La meilleure epoque247-253
• La croissance economique et la politique laxiste247-249
• Le developpement de voyages a l'etranger et des affaires internationales249-250
• La clientele de plus en plus etendue250-252
• L'expansion extreme des marques de luxe252-253
• 5.4.2.2. L'enracinement du confucianisme dans la culture chinoise253-263
• La hierarchie et le statut social256-258
• La face et les relations (mianzi et guanxi)258-260
• L'assimilation et la comparaison260-263
• Conclusion263-270
• Annexe270-275
• Bibliographies275-281
• Remerciements281

【共引文獻】

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本文編號：690301