本文關(guān)鍵詞：法藍(lán)瓷品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《南昌大學(xué)》 2012年

法藍(lán)瓷品牌管理研究

曹宇  

【摘要】：中國(guó)是陶瓷的故鄉(xiāng),有著幾千年的陶瓷發(fā)展史,在世界制瓷的歷史長(zhǎng)河中留下了深深的足跡。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái),中國(guó)雖然是世界日用瓷生產(chǎn)和出口大國(guó),但是產(chǎn)品還是以中低端為主,在生產(chǎn)技術(shù)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面與歐美等一些先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)有著較大差距。尤其是在高檔日用陶瓷領(lǐng)域,幾乎被歐美及日本等國(guó)陶瓷品牌獨(dú)霸。2002年,一個(gè)由華人創(chuàng)立的陶瓷品牌“法藍(lán)瓷”獲得了“紐約國(guó)際禮品展首獎(jiǎng)”,改變了上百年來(lái)世界陶瓷產(chǎn)業(yè)由歐洲名窯獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的歷史,贏得世人的親睞與全球的肯定。 本文以法藍(lán)瓷品牌為研究對(duì)象,通過對(duì)其品牌的創(chuàng)立及命名、品牌的定位、品牌的營(yíng)銷和推廣、品牌延伸、品牌維護(hù)等方面進(jìn)行品牌管理研究,總結(jié)出法藍(lán)瓷品牌的成功之道,為國(guó)內(nèi)日用陶瓷品牌的國(guó)際化建設(shè)提供借鑒作用。同時(shí),結(jié)合SWOT分析矩陣結(jié)果,為法藍(lán)瓷提出了今后品牌提升和改進(jìn)的建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F426.71
【目錄】：

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10 吳瓊瓊;利用品牌戰(zhàn)略提升中國(guó)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2014年

  本文關(guān)鍵詞：法藍(lán)瓷品牌管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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