本文關(guān)鍵詞：遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司品牌營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
MBA畢業(yè)論文《遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司品牌營(yíng)銷策略研究》(74頁(yè)).rar

摘要

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的擴(kuò)大，中央空調(diào)行業(yè)逐漸進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)

時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。遠(yuǎn)大空調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上如何贏

得更大的市場(chǎng)份額，，提升品牌知名度是其當(dāng)前所必須面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

本文首先對(duì)品牌營(yíng)銷相關(guān)理論進(jìn)行了綜述，為遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司品牌營(yíng)銷策

略的制定做好了理論基礎(chǔ)。接下來(lái)對(duì)遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司的品牌營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了分

析，指出了遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)所擁有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并分析了

外部宏觀環(huán)境對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響，以及中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，得出該

行業(yè)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的結(jié)論。

遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司的營(yíng)銷策略的制定主要是從品牌定位、品牌傳播、品牌銷

售渠道以及品牌管理體系四個(gè)方面進(jìn)行了探討。遠(yuǎn)大的品牌定位明確，為客戶提

供的是高端產(chǎn)品，銷售渠道也十分暢通。但是遠(yuǎn)大的品牌傳播以及品牌管理尚不

到位，本文針對(duì)這些弱點(diǎn)，提出了一些解決策略。

遠(yuǎn)大空調(diào)品牌營(yíng)銷具體的實(shí)施措施，主要從企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、企業(yè)文化以及

全員品牌意識(shí)著手。企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌是相輔相成的關(guān)系，在進(jìn)行品牌營(yíng)銷

時(shí)，應(yīng)該將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為品牌競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)文化則是品牌文化最核心

的內(nèi)容，它通過(guò)品牌將視野擴(kuò)展到企業(yè)運(yùn)行的全方位，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)了企業(yè)的凝聚力，

對(duì)外增強(qiáng)了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。另外，品牌營(yíng)銷離不開(kāi)企業(yè)

全體員工的努力，企業(yè)員工的文化水平、工作作風(fēng)、技術(shù)素質(zhì)、職業(yè)道德以及儀

表服飾等都是企業(yè)品牌信息最廣泛、最直接的傳播媒介。

本文的研究旨在對(duì)中國(guó)中央空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展和遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司的品牌

營(yíng)銷具有一定的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：中央空調(diào)；品牌營(yíng)銷；核心競(jìng)爭(zhēng)力；企業(yè)文化