本文關(guān)鍵詞：遠大空調(diào)有限公司品牌營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

 
MBA畢業(yè)論文《遠大空調(diào)有限公司品牌營銷策略研究》(74頁).rar

摘要

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的擴大，中央空調(diào)行業(yè)逐漸進入了品牌競爭

時代，市場競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭。遠大空調(diào)在競爭激烈的市場上如何贏

得更大的市場份額，，提升品牌知名度是其當(dāng)前所必須面臨的現(xiàn)實問題。

本文首先對品牌營銷相關(guān)理論進行了綜述，為遠大空調(diào)有限公司品牌營銷策

略的制定做好了理論基礎(chǔ)。接下來對遠大空調(diào)有限公司的品牌營銷環(huán)境進行了分

析，指出了遠大空調(diào)有限公司在進行品牌營銷時所擁有的優(yōu)勢和劣勢，并分析了

外部宏觀環(huán)境對整個行業(yè)的影響，以及中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)的品牌競爭現(xiàn)狀，得出該

行業(yè)內(nèi)品牌競爭日趨激烈的結(jié)論。

遠大空調(diào)有限公司的營銷策略的制定主要是從品牌定位、品牌傳播、品牌銷

售渠道以及品牌管理體系四個方面進行了探討。遠大的品牌定位明確，為客戶提

供的是高端產(chǎn)品，銷售渠道也十分暢通。但是遠大的品牌傳播以及品牌管理尚不

到位，本文針對這些弱點，提出了一些解決策略。

遠大空調(diào)品牌營銷具體的實施措施，主要從企業(yè)核心競爭力、企業(yè)文化以及

全員品牌意識著手。企業(yè)核心競爭力和品牌是相輔相成的關(guān)系，在進行品牌營銷

時，應(yīng)該將企業(yè)的核心競爭力轉(zhuǎn)化為品牌競爭力。企業(yè)文化則是品牌文化最核心

的內(nèi)容，它通過品牌將視野擴展到企業(yè)運行的全方位，對內(nèi)增強了企業(yè)的凝聚力，

對外增強了企業(yè)的競爭力，并不斷將其轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。另外，品牌營銷離不開企業(yè)

全體員工的努力，企業(yè)員工的文化水平、工作作風(fēng)、技術(shù)素質(zhì)、職業(yè)道德以及儀

表服飾等都是企業(yè)品牌信息最廣泛、最直接的傳播媒介。

本文的研究旨在對中國中央空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展和遠大空調(diào)有限公司的品牌

營銷具有一定的參考價值和指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：中央空調(diào)；品牌營銷；核心競爭力；企業(yè)文化