本文關(guān)鍵詞：企業(yè)市場品牌資產(chǎn)理論與實(shí)證研究評析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

第30卷第3期

2008年3月外國經(jīng)濟(jì)與管理

ForeignEconomics&ManagementVol130No13

Mar12008

企業(yè)市場品牌資產(chǎn)理論與實(shí)證研究評析

何佳訊,秦翕嫣

(華東師范大學(xué)商學(xué)院,上海200062)

　　摘　要:消費(fèi)者市場領(lǐng)域的品牌資產(chǎn)研究已日趨成熟,而企業(yè)市場的品牌資產(chǎn)研究才剛開始。本文通過梳理國外相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn),企業(yè)市場品牌資產(chǎn)實(shí)證研究尚處于起步階段,但相關(guān)研究成果已可以幫助我們形成對企業(yè)市場品牌資產(chǎn)理論的基本認(rèn)識。本文歸納了企業(yè)市場中品牌管理的特殊性以及品牌資產(chǎn)的作用條件,著重總結(jié)了企業(yè)市場品牌資產(chǎn)的來源、影響因素和作用結(jié)果,最后提出了在我國開展該領(lǐng)域研究的若干看法。

　　關(guān)鍵詞:品牌資產(chǎn);品牌管理;企業(yè)市場;B2B;工業(yè)品營銷

　　中圖分類號:F270　文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A　文章編號:100124950(2008)0320043209

一、引　言

　　長期以來,與“品牌”①”的研究屈指可數(shù)。然而,,如杜邦、思科、IBM、聯(lián)邦快遞、通用電氣等。,,尚未受到普遍關(guān)注,更是缺少普遍認(rèn)同的概念模型和豐富的實(shí)證研

(Robinson、究成果。盡管如此,還是有不少國外學(xué)者分別從“組織購買行為”Faris和Wind,1967;Web2

(Morgan和Hunt,1994)、ster和Wind,1972;Levitt,1980)“、顧客與供應(yīng)商關(guān)系”“B2B顧客市場細(xì)分”

(Rangan、Moriarty和Swartz,1992)等多個角度對企業(yè)市場的消費(fèi)行為展開了研究,[1]從而為深入探討企業(yè)市場品牌資產(chǎn)的相關(guān)理論打下了基礎(chǔ)。

　　近年來,隨著電子商務(wù)領(lǐng)域B2B市場的蓬勃發(fā)展和全球性競爭的日益加劇,有關(guān)企業(yè)市場品牌的理論和實(shí)證研究變得越來越引人注目,尤其是企業(yè)市場品牌資產(chǎn)的來源(Gordon、Calantone和Bene2

[2～4][5]detto,1993)、驅(qū)動因素、存在條件、作用結(jié)果[6,7]等方面的研究,大大豐富了該領(lǐng)域的研究成果。

[8,9][7][1]學(xué)者們采用了包括結(jié)構(gòu)方程建模、聯(lián)合分析、多案例研究、深度訪談[7]等在內(nèi)的各種定量和定性

研究方法。

(B2BBrandManagement),[10]這對　　2006年,菲利普 科特勒與其合作者推出新作《B2B品牌管理》

于企業(yè)市場品牌研究和管理實(shí)踐的推進(jìn)具有標(biāo)志性意義。本文旨在回顧現(xiàn)有研究成果,勾勒企業(yè)市場品牌研究脈絡(luò),以期為國內(nèi)學(xué)者開展該領(lǐng)域的研究提供幫助和啟示。

收稿日期:2007211225

(編號:70772107),國家自然基金項(xiàng)目:國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目《文化價(jià)值觀影響下的消費(fèi)者品牌態(tài)度:世代差異與代際影響研究》

(編號:70632003)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目《中國本土品牌成長與創(chuàng)新研究》

作者簡介:何佳訊(1969-),男,華東師范大學(xué)商學(xué)院教授,品牌科學(xué)研究中心(CBS)主任,管理學(xué)博士;

秦翕嫣(1985-),女,華東師范大學(xué)商學(xué)院碩士研究生,品牌科學(xué)研究中心(CBS)學(xué)術(shù)秘書。

企業(yè)市場品牌資產(chǎn)理論與實(shí)證研究評析　　43

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