發(fā)布時間：2017-08-13 00:12

  本文關鍵詞：大眾汽車集團的品牌架構淺析

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【摘要】：為了超越競爭對手,大眾汽車通過收購兼并實施多品牌的品牌架構戰(zhàn)略。本文從不同角度,對大眾汽車集團的品牌架構概況進行分析,進而從品牌定位差異化、品牌輻射力以及模塊化協(xié)同戰(zhàn)略的實施上分析了大眾集團多品牌架構的優(yōu)點,同時,從品牌建設和管理成本以及同食化效應方面探討了大眾集團多品牌架構的缺點。
【作者單位】： 北方工業(yè)大學經(jīng)濟管理學院;
【關鍵詞】： 大眾集團 品牌架構 戰(zhàn)略
【分類號】：F416.471;F273.2
【正文快照】： 1990年至2012年間,大眾集團基于對市場敏銳的嗅覺,收購合并了西班牙品牌西雅特,意大利品牌蘭博基尼,法國品牌布加迪,英國品牌賓利,捷克品牌斯柯達,德國品牌保時捷,瑞典卡車品牌斯堪尼亞,德國重卡MAN,意大利摩托車品牌杜卡迪。至此,大眾集團包括了全球12大知名汽車品牌,成為行

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