本文關(guān)鍵詞：中國品牌的原產(chǎn)制效應(yīng)——品牌所在企業(yè)所有制類型對消費(fèi)者品牌特性感知和偏好的影響

  更多相關(guān)文章： 品牌原產(chǎn)制 品牌特性感知 國有企業(yè) 民營企業(yè) 刻板印象

【摘要】：中國國有和民營企業(yè)的成長背景、經(jīng)營目標(biāo)和理念有所差異,這些差異性可能造成消費(fèi)者對兩類所有制企業(yè)形成不同的刻板印象。不同的刻板印象可能延伸到對兩類企業(yè)品牌特性的感知上,進(jìn)而影響人們對兩類所有制品牌的購買偏好。參照原產(chǎn)地效應(yīng),本研究提出了品牌原產(chǎn)制效應(yīng)的概念。通過兩項研究檢驗(yàn)了這一效應(yīng)及其作用機(jī)制:消費(fèi)者對國企(vs.民企)品牌在安全可靠等方面有更好的感知,對民企(vs.國企)品牌在高效創(chuàng)新維度上有更好的感知;另外,政府信任度高(vs.低)的消費(fèi)者傾向?qū)?vs.民企)品牌在安全可靠方面有更好的評價,高(vs.低)平權(quán)開放的消費(fèi)者傾向?qū)γ衿?vs.國企)品牌在高效創(chuàng)新方面有更好的評價;最后,激發(fā)消費(fèi)者對安全可靠的關(guān)注,會促使他們選擇國企品牌,而激發(fā)創(chuàng)新享樂關(guān)注,則會提升他們選擇民企品牌的意愿。
【作者單位】： 遼寧大學(xué)商學(xué)院;北京大學(xué)光華管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌原產(chǎn)制 品牌特性感知 國有企業(yè) 民營企業(yè) 刻板印象
【基金】：國家社會科學(xué)基金青年項目(13CGL045)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 引言 中國的國有企業(yè)( 簡稱“國企”) 和民營企業(yè)( 簡稱“民企”) 存在如下客觀差異,創(chuàng)立和成長背景、生存環(huán)境、政府期望與要求、管理者來源、管理者職業(yè)路徑、職業(yè)目標(biāo)等均有所不同。這些差異會導(dǎo)致兩類企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和理念存在差異。實(shí)際上,國企首先追求的是制度合法性,

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：660106