本文關(guān)鍵詞：遼寧地區(qū)中小傳媒企業(yè)品牌傳播策略研究

  更多相關(guān)文章： 中小傳媒企業(yè) 品牌傳播 傳媒整合營銷 企業(yè)競爭力

【摘要】：當(dāng)前,隨著市場化改革的逐步深入,我國傳媒業(yè)也開始了由事業(yè)化到市場化的改革進(jìn)程。民營性質(zhì)的中小型傳媒企業(yè)數(shù)量和規(guī)模都呈增加的趨勢,且在傳媒市場上發(fā)揮的作用越來越大。在市場化的大背景下,品牌競爭已經(jīng)成為眾多中小型傳媒企業(yè)必須面對的一個問題,如何從中小型傳媒企業(yè)的特點出發(fā),探尋品牌傳播的有效方法,避免走入品牌傳播的誤區(qū),是中小型傳媒企業(yè)在企業(yè)經(jīng)營和品牌管理上遇到的現(xiàn)實問題。鑒于此,筆者以遼寧地區(qū)典型中小型傳媒企業(yè)為代表,對這一問題進(jìn)行理論結(jié)合實際的分析,旨在為中小型傳媒企業(yè)的品牌傳播提供理論參考和工作建議,以提升其品牌傳播效果,提高企業(yè)競爭力。本文的創(chuàng)新之處在于將整合營銷傳播理論與中小型傳媒企業(yè)的品牌傳播相結(jié)合,為中小型傳媒企業(yè)的品牌經(jīng)營與傳播提出了新的理論思路。 本文一共分為六個章節(jié)。文章的第一、二部分介紹了有關(guān)品牌、傳媒企業(yè)的理論,結(jié)合國內(nèi)外傳媒品牌建設(shè)的發(fā)展以及中小傳媒企業(yè)的特點論述了傳媒品牌建設(shè)的背景和意義,詳細(xì)闡述了傳媒企業(yè)在品牌傳播中的相關(guān)策略和理論,分析了我國傳媒企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀。在文章的第三部分,筆者在對遼寧地區(qū)傳媒業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,以遼寧TZ傳媒企業(yè)為例,進(jìn)行了案例研究,從該企業(yè)的品牌定位和品牌延伸策略對其品牌傳播方式進(jìn)行了分析。同時,結(jié)合遼寧TZ傳媒企業(yè)的品牌實踐總結(jié)了該企業(yè)在品牌傳播中的優(yōu)缺點,提出了解決方法。第四部分是問題分析部分。在第五部分中,筆者通過前文的論述,從三個方面提出了針對中小傳媒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀的解決方案,最后一部分為研究的不足之處及展望。
【關(guān)鍵詞】：中小傳媒企業(yè) 品牌傳播 傳媒整合營銷 企業(yè)競爭力
【學(xué)位授予單位】：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G206-F;F274
【目錄】：

• 摘要7-8
• Abstract8-9
• 1 緒論9-13
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究目的9-10
• 1.3 研究意義10
• 1.4 研究的基本思路和框架10-12
• 1.5 本文的創(chuàng)新之處12-13
• 2 相關(guān)理論與研究文獻(xiàn)綜述13-26
• 2.1 相關(guān)概念的界定13-18
• 2.1.1 品牌與品牌價值13-14
• 2.1.2 品牌傳播14-16
• 2.1.3 中小傳媒企業(yè)16
• 2.1.4 整合營銷傳播16-18
• 2.2 傳媒企業(yè)品牌傳播18-23
• 2.2.1 什么是媒體品牌18-19
• 2.2.2 傳媒產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點與品牌特點19-21
• 2.2.3 媒體品牌延伸21-23
• 2.3 傳媒整合營銷理論概述23-26
• 2.3.1 整合營銷傳播對于中小型傳媒企業(yè)品牌傳播的適用性23-24
• 2.3.2 傳媒整合營銷24-26
• 3 中小傳媒企業(yè)品牌傳播范式——解析遼寧TZ傳媒企業(yè)品牌傳播模式26-36
• 3.1 遼寧TZ傳媒企業(yè)簡介26
• 3.2 TZ傳媒企業(yè)經(jīng)營環(huán)境的SWOT分析26-29
• 3.3 企業(yè)品牌傳播模式淺析29-33
• 3.3.1 TZ傳媒企業(yè)的品牌定位29-30
• 3.3.2 TZ傳媒企業(yè)的品牌延伸戰(zhàn)略30-31
• 3.3.3 整合營銷傳播理念在TZ傳媒企業(yè)中的應(yīng)用31-33
• 3.4 TZ傳媒企業(yè)品牌傳播優(yōu)勢33-34
• 3.5 TZ傳媒企業(yè)品牌傳播的不足及解決辦法34-36
• 4 遼寧地區(qū)中小傳媒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀與存在問題36-48
• 4.1 遼寧地區(qū)傳媒行業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀與特點36-41
• 4.1.1 我國傳媒行業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀36-40
• 4.1.2 遼寧地區(qū)傳媒行業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀40-41
• 4.2 遼寧地區(qū)傳媒行業(yè)品牌傳播存在問題分析41-48
• 4.2.1 品牌定位不明確41
• 4.2.2 對品牌傳播認(rèn)識上的誤區(qū)41-42
• 4.2.3 品牌傳播手段單一42
• 4.2.4 產(chǎn)品品牌傳播手段效果受限42-45
• 4.2.5 品牌傳播在管理上存在的問題45-48
• 5 優(yōu)化遼寧地區(qū)中小傳媒企業(yè)品牌傳播策略的建議48-59
• 5.1 做好中小企業(yè)的品牌定位48-51
• 5.2 品牌傳播手段選擇的多樣化51-55
• 5.2.1 用創(chuàng)意整合營銷帶動品牌傳播51-53
• 5.2.2 積極開發(fā)傳媒衍生品以帶動品牌傳播手段的多樣化53-55
• 5.3 聯(lián)合同業(yè)與客戶打造品牌傳播效果55-57
• 5.3.1 創(chuàng)建同業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟55-56
• 5.3.2 建立與受眾和客戶的協(xié)同模式56-57
• 5.4 加強中小型傳媒企業(yè)的品牌傳播管理57-59
• 6 研究結(jié)論59-61
• 7 本研究的不足之處及前景展望61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 張瑩,潘毅;中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施[J];商業(yè)研究;2003年11期

2 梅楠;;傳媒企業(yè)多元化戰(zhàn)略及其績效差異研究[J];當(dāng)代傳播;2011年03期

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本文編號：656481