本文關鍵詞：議程設置在虛擬社區(qū)品牌傳播中的應用研究

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【摘要】：本文試圖揭示議程設置在虛擬社區(qū)中的特征以及虛擬社區(qū)品牌傳播的環(huán)境,在這種環(huán)境和特征的背景下,企業(yè)提高使用三類議程設置主體(把關人、意見領袖、營銷專員)通過品牌傳播前、傳播中的議程設置,使社區(qū)成員認知企業(yè)的品牌,從而達到品牌傳播的效果。
【作者單位】： 廣東工貿職業(yè)技術學院;廣州鐵路職業(yè)技術學院;
【關鍵詞】： 議程設置 虛擬社區(qū) 品牌傳播
【分類號】：G206
【正文快照】： 一、引言從上世紀90年代開始,在品牌傳播的媒體使用方面,互聯(lián)網以其費用的低廉、傳播不受時空的限制、有效的互動性、多樣化的傳播形式等優(yōu)勢頻頻受到企業(yè)的青睞。然而,隨著爆炸的信息圍繞著受眾,他們更需要在交流某種有用的信息中得到心理的慰藉。美國商業(yè)周刊(1998)指出,網

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