本文關(guān)鍵詞：基于新媒介的老字號品牌多元創(chuàng)新設(shè)計研究

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【摘要】：目的研究新媒介背景下老字號品牌視覺形象的創(chuàng)新設(shè)計問題。方法針對遼寧老字號企業(yè)進行實地調(diào)研和對比分析,發(fā)現(xiàn)老字號企業(yè)品牌現(xiàn)狀的共性及個案問題,并依托新媒介手段提出相應(yīng)的解決方案。結(jié)論新媒介為新時代的品牌塑造提出了新命題和新要求,利用智能移動終端為代表的新媒介進行的品牌宣傳和延伸,合力為一、多元創(chuàng)新,是品牌生長的新途徑。
【作者單位】： 沈陽航空航天大學;
【關(guān)鍵詞】： 老字號 品牌創(chuàng)新 多向定位 多位一體
【基金】：遼寧省社科聯(lián)2015年度遼寧經(jīng)濟社會發(fā)展立項課題(2015lslktwx-24) 2013年遼寧省教育廳科學研究一般項目(w2013035)
【分類號】：J524
【正文快照】： 品牌信息化時代的到來和新媒介傳播的繁盛、消費群體的多元劃分以及消費方式的不斷更新,銷售產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)、功能和產(chǎn)品質(zhì)量的差異越來越小,這些因素導(dǎo)致老字號的品牌競爭面臨嚴峻挑戰(zhàn)。新生代品牌將移動互聯(lián)網(wǎng)、O2O模式、虛擬體驗等營銷策略與傳統(tǒng)品牌手段相結(jié)合,借力新媒體強

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本文編號：646895