發(fā)布時(shí)間：2017-08-09 06:28

  本文關(guān)鍵詞：文化心理視角下品牌文化的內(nèi)涵、作用機(jī)制及影響效應(yīng)

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【摘要】：品牌文化(brand culture)是由品牌以及與品牌相關(guān)的象征有機(jī)結(jié)合而成的價(jià)值體系。文化心理視角下,品牌文化對(duì)消費(fèi)者自我的影響,其本質(zhì)是象征性價(jià)值的傳遞過(guò)程。品牌文化的作用機(jī)制主要是消費(fèi)者認(rèn)同過(guò)程和社會(huì)情境嵌入激發(fā),其效應(yīng)主要有購(gòu)買意向與品牌忠誠(chéng)。基于此,本文提出主流文化借勢(shì)與情節(jié)線索覆蓋兩條營(yíng)銷建議。
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌文化 認(rèn)同 情境
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌文化的概念自2002年被提出,其作為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值源泉的研究意義便得到了一致認(rèn)可。人們往往傾向于通過(guò)顯性消費(fèi)來(lái)展現(xiàn)自身不可視的積極特質(zhì)(De Fra-ja,2009)。換言之,在消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程中,品牌作為一種顯性符號(hào),幫助消費(fèi)者將不可視的特質(zhì)“可視化”,從而

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