隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民生活水平日益提高，特別是中國(guó)加入WTO之后，一些國(guó)外先進(jìn)健康理念的傳播也促使居民在追求物質(zhì)生活質(zhì)量的同時(shí)，更加關(guān)注自身的身體健康，醫(yī)療保健市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。本文選取了萊沃口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)為研究對(duì)象，以萊沃口腔品牌推廣策略為研究切入點(diǎn)，從萊沃口腔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與推廣方向進(jìn)行深度剖析，明確目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與定位，從而提出適合萊沃口腔品牌推廣發(fā)展的多元化策略及維護(hù)實(shí)施方案。 本文對(duì)萊沃口腔品牌推廣的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，分別從傳統(tǒng)媒體、新媒體、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、熟悉度、滿意度以及員工內(nèi)部推廣等四個(gè)方面闡述，發(fā)現(xiàn)萊沃口腔品牌推廣過程中的問題，包括媒體推廣問題、推廣活動(dòng)問題、品牌定位問題、醫(yī)護(hù)團(tuán)隊(duì)品牌意識(shí)問題、品牌管理及維護(hù)問題等五大問題。 由于國(guó)家的宏觀政策影響著行業(yè)的發(fā)展方向，而政策的層層落實(shí)直接影響企業(yè)的發(fā)展軌跡，所以采用PEST宏觀環(huán)境分析法對(duì)口腔醫(yī)療行業(yè)品牌推廣進(jìn)行分析，使企業(yè)充分了解品牌推廣市場(chǎng)的變化，，明確品牌的發(fā)展方向，及時(shí)調(diào)整推廣策略。如果說宏觀環(huán)境決定企業(yè)發(fā)展的方向，那么微觀市場(chǎng)環(huán)境則影響著品牌推廣策略的實(shí)施方案。微觀環(huán)境代表了品牌服務(wù)于消費(fèi)者的能力，包括供應(yīng)商能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、消費(fèi)者服務(wù)能力，更好的協(xié)調(diào)萊沃口腔與相關(guān)群體之間的關(guān)系，提高品牌知名度。基于上述對(duì)萊沃口腔品牌宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境的分析結(jié)果，運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)萊沃口腔品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，并結(jié)合企業(yè)的內(nèi)外部發(fā)展環(huán)境，合理的利用企業(yè)資源，選擇和確定企業(yè)總體發(fā)展，制定抉擇品牌推廣方案。 根據(jù)上述分析結(jié)果，運(yùn)用STP分析法對(duì)萊沃口腔品牌從地理特征、人口統(tǒng)計(jì)特征和心理特征三方面進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，最終選定青年市場(chǎng)為主要目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行差異化市場(chǎng)定位。同時(shí)，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中著名的4P組合理論，分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四個(gè)方面出發(fā)，制定了產(chǎn)品及社會(huì)公益服務(wù)策略、價(jià)格組合推廣策略、新媒體推廣策略以及創(chuàng)意促銷推廣策略，品牌推廣策略的制定有利于萊沃口腔品牌提高品牌知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。 在品牌推廣過程中，策略的實(shí)施保障也是非常重要的，根據(jù)推廣策略制定的實(shí)施保障需要企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)和品牌管理人員給予足夠的重視。萊沃口腔品牌的建立者需要樹立品牌的維護(hù)意識(shí)，采取多元化策略來維護(hù)品牌形象，保護(hù)品牌的市場(chǎng)地位，提高品牌的知名度和美譽(yù)度，從而吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注萊沃口腔品牌，提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度和滿意度。希望通過此研究，能夠?qū)θR沃口腔品牌推廣具有一定的指導(dǎo)意義。

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;R197.5
【目錄】：

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