本文關鍵詞：品牌美學實現品牌價值創(chuàng)新的挖掘與構建

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【摘要】：目的審美需求成為品牌價值創(chuàng)新的重要空間,為解決當下國內品牌對品牌美學的重視程度不夠,品牌價值創(chuàng)新能力低下等問題。方法采用文獻回顧、案例比較分析、專家打分、因子分析等方法,總結了品牌美學的定性研究發(fā)展脈絡,對品牌美學與品牌價值創(chuàng)造的關系進行了梳理。結果對品牌美學提出了新的理解,找到了品牌美學價值創(chuàng)造的驅動力與品牌美學影響品牌價值創(chuàng)造的一般規(guī)律,構建了品牌美學應用理論模型。結論以文化因子和媒介因子作為品牌美學作用的兩條途徑,能夠有效實現品牌美學的構建與價值創(chuàng)造的對接,能夠為品牌價值創(chuàng)造提供借鑒依據。
【作者單位】： 東華大學;廈門理工學院;
【關鍵詞】： 品牌美學 專家打分法 品牌美學價值貢獻 品牌美學規(guī)律 品牌美學理論模型
【基金】：上海市教委項目“海派時尚設計及價值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心”(ZX201311000031) 福建省教育廳社科規(guī)劃項目(JAS14220)
【分類號】：TB472;F273.2
【正文快照】：

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本文編號：621618