本文關(guān)鍵詞：品牌社群價(jià)值結(jié)構(gòu)維度理論評(píng)述

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【摘要】：品牌社群研究逐漸成熟,而品牌社群價(jià)值結(jié)構(gòu)維度一直是其研究的一個(gè)熱點(diǎn),明確品牌社群價(jià)值所在利于有關(guān)社群其他問(wèn)題的研究�；诖�,本文以顧客在品牌社群中獲得價(jià)值的性質(zhì)和方向?yàn)橐罁?jù),把既有的品牌社群價(jià)值結(jié)構(gòu)維度模型分為內(nèi)在物質(zhì)型價(jià)值結(jié)構(gòu)維度,外在物質(zhì)型價(jià)值結(jié)構(gòu)維度,內(nèi)在精神型價(jià)值結(jié)構(gòu)維度和外在精神型結(jié)構(gòu)維度四種,然后具體分析這四種價(jià)值結(jié)構(gòu)維度所包含的價(jià)值所在以及內(nèi)涵,并在最后分析了本研究的不足。
【作者單位】： 鄭州大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌社群 價(jià)值結(jié)構(gòu) 價(jià)值性質(zhì) 價(jià)值方向
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌社群價(jià)值是各種品牌社群價(jià)值維度系統(tǒng)作用的結(jié)果,認(rèn)知和衡量品牌社群價(jià)值的研究基礎(chǔ)自然也就落在了品牌社群價(jià)值的維度結(jié)構(gòu)上。盡管學(xué)者們依據(jù)不同的視角對(duì)品牌社群價(jià)值結(jié)構(gòu)維度進(jìn)行了分析研究,但從本質(zhì)上看,其價(jià)值結(jié)構(gòu)維度無(wú)非涉及兩個(gè)問(wèn)題:首先,價(jià)值方向問(wèn)題,即

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本文編號(hào)：620777