本文關(guān)鍵詞：A公司產(chǎn)品品牌管理研究

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【摘要】：品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),在市場經(jīng)濟(jì)條件下,其重要性越來越顯現(xiàn)出來,保健品行業(yè)也不例外。近幾年來,市場競爭日益激烈,知名品牌不斷涌現(xiàn),在這樣的市場形勢下,眾多保健品公司面臨著一系列問題,比如：如何凸顯自己的品牌形象、如何打造品牌認(rèn)知度、如何維護(hù)已有品牌的知名度。良好的品牌管理逐漸成為保健品公司綜合競爭力的重要內(nèi)容。 首先,本文運(yùn)用現(xiàn)代品牌管理理論,在搜集保健品行業(yè)及A公司基本資料的基礎(chǔ)上,對其營銷環(huán)境進(jìn)行了分析,并在上海、杭州、南京三地對其產(chǎn)品品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度進(jìn)行了市場調(diào)研,剖析了消費(fèi)者行為。 其次,針對A公司產(chǎn)品的品牌定位、品牌傳播、品牌形象識(shí)別,訪談了A公司的管理層。結(jié)合問卷調(diào)研與訪談?wù){(diào)研的內(nèi)容,對其產(chǎn)品品牌管理現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析。 最后,結(jié)合理論分析和客觀實(shí)際,對A公司如何提升產(chǎn)品品牌管理提出了保障措施,并且特別注重實(shí)施的針對性、可行性和可操作性,希望本文提出的一系列措施對保健品行業(yè)相關(guān)公司的品牌管理亦具有一定的參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：保健品 品牌形象 品牌知名度 品牌管理 A公司產(chǎn)品品牌
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-10
• 1.1 研究的背景7
• 1.2 研究目的與意義7-8
• 1.3 研究的內(nèi)容與方法8
• 1.4 研究思路及論文框架8-10
• 1.4.1 研究思路8
• 1.4.2 論文框架8-10
• 2 文獻(xiàn)綜述10-14
• 2.1 品牌的定義10
• 2.2 品牌管理的基本理論10-12
• 2.3 國外品牌管理理論的發(fā)展12-13
• 2.4 中國品牌管理理論的發(fā)展13-14
• 3 保健品市場與A公司營銷環(huán)境分析14-21
• 3.1 保健品與保健品市場14-15
• 3.1.1 保健品定義14
• 3.1.2 保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r14-15
• 3.1.3 保健品功能分類15
• 3.2 A公司的總體概況15-16
• 3.3 A公司市場營銷環(huán)境分析16-21
• 3.3.1 企業(yè)宏觀環(huán)境分析16-18
• 3.3.2 行業(yè)競爭環(huán)境分析18-19
• 3.3.3 A公司SWOT分析19-21
• 4 基于市場評估下的A公司產(chǎn)品品牌管理現(xiàn)狀剖析21-29
• 4.1 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和產(chǎn)品品牌認(rèn)知的市場評估21
• 4.2 問卷設(shè)計(jì)依據(jù)21-22
• 4.3 調(diào)查目標(biāo)和問題設(shè)計(jì)22
• 4.4 調(diào)查方法與取樣計(jì)劃22
• 4.5 調(diào)研結(jié)論22-26
• 4.5.1 消費(fèi)者購買保健品的影響因素22-24
• 4.5.2 消費(fèi)者對A公司產(chǎn)品品牌的認(rèn)知分析24-26
• 4.6 產(chǎn)品品牌管理現(xiàn)狀剖析26-29
• 4.6.1 品牌定位26-27
• 4.6.2 品牌傳播27-28
• 4.6.3 品牌形象識(shí)別28
• 4.6.4 品牌維護(hù)和監(jiān)控28-29
• 5 A公司提升產(chǎn)品品牌管理的保障措施29-42
• 5.1 成立品牌管理委員會(huì)29-30
• 5.1.1 品牌管理委員會(huì)的職責(zé)29-30
• 5.1.2 品牌管理委員會(huì)的人員構(gòu)成30
• 5.2 品牌定位30-32
• 5.2.1 市場定位31
• 5.2.2 產(chǎn)品定位31-32
• 5.3 品牌的全面質(zhì)量管理32-33
• 5.4 建立品牌形象識(shí)別系統(tǒng)33-35
• 5.4.1 品牌理念識(shí)別(MI)33-34
• 5.4.2 品牌行為識(shí)別(BI)34-35
• 5.4.3 品牌視覺識(shí)別(VI)35
• 5.5 完善品牌營銷傳播35-39
• 5.5.1 直銷模式35-36
• 5.5.2 廣告36-37
• 5.5.3 公共關(guān)系37-38
• 5.5.4 網(wǎng)絡(luò)直銷38-39
• 5.6 建立品牌危機(jī)管理機(jī)制39-42
• 5.6.1 品牌危機(jī)防范39-40
• 5.6.2 品牌危機(jī)管理的公關(guān)策略40-42
• 6 論文結(jié)論和研究的局限性42-44
• 6.1 論文的結(jié)論42
• 6.2 研究的局限性42-44
• 致謝44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 附錄(一)：基礎(chǔ)要素及應(yīng)用要素設(shè)計(jì)47-51
• 附錄(二)：調(diào)查問卷51-52

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 李曉青;周勇;;中外企業(yè)品牌管理研究綜述[J];商業(yè)研究;2005年21期

2 陳立偉;;試析CIS策劃在企業(yè)文化建設(shè)中的作用[J];洪都科技;2006年02期

3 陳新;;中國保健食品行業(yè)發(fā)展進(jìn)程及競爭環(huán)境[J];青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2006年S1期

4 李曉晶;;論保健品行業(yè)品牌塑造的重要性[J];商業(yè)文化(上半月);2012年03期

5 鄧?yán)?;品牌管理基本思路[J];科技資訊;2006年25期

6 張慶衛(wèi);;論中小企業(yè)品牌建設(shè)的制勝之道[J];中小企業(yè)管理與科技(上旬刊);2010年06期

7 趙延年;;食品品牌如何低成本突圍[J];銷售與市場(管理版);2012年02期

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本文編號：598016