本文關(guān)鍵詞：電視廣告中建構(gòu)性別形象的顯性和隱性信息

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【摘要】：正生產(chǎn)商在不同歷史時期登載的廣告,折射了不同時期人們對于性別、種族、階級的印象,并且在傳播中使這些刻板印象得以固化。隨著女性主義運動的興起和流行,明顯的性別歧視信息已經(jīng)很少出現(xiàn)在電視廣告中。但這是否說明傳播領(lǐng)域中對社會性別形象的認(rèn)知發(fā)生了改觀呢?筆者以早餐品牌Cheerios(中文名稱:脆谷樂)為研究對象,對其不同年代所
【作者單位】： 首都師范大學(xué)外語學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 電視廣告;隱性信息;女性主義運動;刻板印象;傳播領(lǐng)域;多模態(tài);歷史時期;中使;黑人女性;廣告語篇;
【基金】：北京市社科項目“基于國際化視角的中國廣告語言特點與創(chuàng)新性研究”階段性成果,項目號:14wyc059
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 板印象得以固化。隨著女性主義運動的興起和流行,明顯的性別歧視信息已經(jīng)很少出現(xiàn)在電視廣告中。但這是否說明傳播領(lǐng)域中對社會性別形象的認(rèn)知發(fā)生了改觀呢?筆者以早餐品牌Cheerios(中文名稱:脆谷樂)為研究對象,對其不同年代所投放的電視廣告進行多模態(tài)語篇分析。所謂多模態(tài)語

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