本文關(guān)鍵詞：商業(yè)銀行品牌價值評估方法和模型研究

  更多相關(guān)文章： 品牌 品牌價值 品牌價值評估 商業(yè)銀行 商業(yè)銀行的品牌價值及評估

【摘要】：品牌作為企業(yè)一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),其重要性得到越來越多專家和學(xué)者的認(rèn)可,而品牌價值的評估也成為了當(dāng)前學(xué)術(shù)節(jié)爭相研究的熱點(diǎn)問題。當(dāng)前越來越多的外資銀行進(jìn)入到我國市場,導(dǎo)致我國的銀行面臨著很大的競爭壓力,只有不斷的提升品牌的管理以及品牌的價值才能夠提升競爭優(yōu)勢。通過品牌價值的評估可以對銀行的品牌資產(chǎn)的了解全面。 對于相互競爭越來越激烈的商業(yè)銀行,期望他們能夠通過建立品牌競爭優(yōu)勢來贏得消費(fèi)者的信心和信賴。目前,商業(yè)銀行對品牌價值以及品牌價值所帶來的增值驅(qū)動作用不夠重視,導(dǎo)致對品牌投入之后的結(jié)果沒有達(dá)到期望值。而在學(xué)術(shù)研究上,對于品牌價值的研究多以我們能夠直接獲得的有形商品為研究內(nèi)容,對于無形的勞務(wù)品牌價值的研究相對來說很少,因此針對商業(yè)銀行品牌價值的研究就更少了。現(xiàn)實(shí)競爭的需要決定了理論研究的繁榮,因此對于商業(yè)銀行品牌價值的研究具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。 本文站在消費(fèi)者的角度,首先分析了商業(yè)銀行的品牌特點(diǎn)、品牌價值的來源及表現(xiàn)形式,重點(diǎn)分析了商業(yè)銀行服務(wù)及產(chǎn)品的差異性,經(jīng)過分析之后,找到品牌價值評價的主要內(nèi)容,之后,結(jié)合理論部分找到適合商業(yè)銀行價值評估的的方法及模型并作出調(diào)整,結(jié)合我國商業(yè)銀行發(fā)展的背景,確定評估的方法以及指標(biāo),進(jìn)而構(gòu)建了商業(yè)銀行品牌價值評估體系,為銀行對自有品牌價值評估提供了些許參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌價值 品牌價值評估 商業(yè)銀行 商業(yè)銀行的品牌價值及評估
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F832.4
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 選題背景和意義10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.1.3 研究目的12
• 1.2 研究內(nèi)容12-13
• 1.3 研究方法與思路13-14
• 1.4 本文的創(chuàng)新之處14-15
• 第2章 品牌和品牌價值內(nèi)涵理論研究綜述15-23
• 2.1 品牌15-18
• 2.1.1 企業(yè)視角下的品牌內(nèi)涵理論及評析15-16
• 2.1.2 消費(fèi)者視角下的品牌內(nèi)涵理論評析16-18
• 2.1.3 本文對品牌的理解18
• 2.2 品牌價值18-22
• 2.2.1 財務(wù)視角下的品牌價值內(nèi)涵理論及評析19-20
• 2.2.2 營銷視角下的品牌價值內(nèi)涵理論及評析20-21
• 2.2.3 消費(fèi)者視角下的品牌價值內(nèi)涵理論及評析21
• 2.2.4 本文對于品牌價值內(nèi)涵的理解21-22
• 2.3 本章小結(jié)22-23
• 第3章 品牌價值評估模型及評估方法相關(guān)理論回顧23-31
• 3.1 品牌價值形成機(jī)理23-24
• 3.1.1 Keller的“品牌價值鏈”模型23
• 3.1.2 范秀成的“品牌作用機(jī)理”模型23-24
• 3.1.3 品牌價值機(jī)理模型的評析24
• 3.2 品牌價值評估模型24-26
• 3.3 品牌價值評估方法26-29
• 3.4 本章小結(jié)29-31
• 第4章 商業(yè)銀行品牌價值評估方法的選擇與調(diào)整31-45
• 4.1 商業(yè)銀行品牌價值內(nèi)涵31-32
• 4.2 商業(yè)銀行品牌價值評估的內(nèi)涵32-34
• 4.3 商業(yè)銀行品牌價值來源及價值表現(xiàn)形式34-38
• 4.3.1 商業(yè)銀行品牌價值與服務(wù)品質(zhì)之間的內(nèi)在聯(lián)系34-35
• 4.3.2 商業(yè)銀行品牌價值的來源35-37
• 4.3.3 商業(yè)銀行品牌價值的表現(xiàn)形式37-38
• 4.4 商業(yè)銀行的品牌價值評估方法38-43
• 4.4.1 評估方法的選擇38-40
• 4.4.2 針對商業(yè)銀行品牌價值評估方法作出的調(diào)整40-43
• 4.5 本章小結(jié)43-45
• 第5章 商業(yè)銀行品牌價值評估模型的建立與調(diào)整45-56
• 5.1 商業(yè)銀行的品牌價值評估指標(biāo)體系45-50
• 5.1.1 指標(biāo)體系構(gòu)建原則45
• 5.1.2 品牌價值評估指標(biāo)的選擇45-50
• 5.2 商業(yè)銀行的品牌價值評估模型提出50-54
• 5.2.1 參考模型對比分析50-52
• 5.2.2 商業(yè)銀行品牌價值評價模型的建立52-54
• 5.3 商業(yè)銀行品牌價值的評估體系54-56
• 第6章 研究結(jié)論及研究展望56-58
• 6.1 研究結(jié)論56
• 6.2 研究不足與展望56-58
• 參考文獻(xiàn)58-62
• 致謝62

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐愛軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價值評估方法探討[J];重慶工學(xué)院學(xué)報;2006年07期

2 喬均;鄧?yán)?;基于品牌時代的品牌價值研究——羅德克·J．布若岱教授服務(wù)品牌理論介紹[J];中國廣告;2007年04期

3 吳幼萍,段仁元;企業(yè)品牌保護(hù)問題研究[J];經(jīng)濟(jì)問題;2002年12期

4 王新新;名牌形成始于產(chǎn)品認(rèn)知[J];經(jīng)濟(jì)縱橫;1999年12期

5 范秀成,冷巖;品牌價值評估的忠誠因子法[J];科學(xué)管理研究;2000年05期

6 范秀成;品牌權(quán)益及其測評體系分析[J];南開管理評論;2000年01期

7 陳潔;從分散到整合:品牌管理的新階段[J];南開管理評論;2000年02期

8 范秀成;顧客體驗(yàn)驅(qū)動的服務(wù)品牌建設(shè)[J];南開管理評論;2001年06期

9 李業(yè);王九星;;基于消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)評估:研究現(xiàn)狀與思考[J];商場現(xiàn)代化;2006年18期

10 符國群;Interbrand品牌評估法評介[J];外國經(jīng)濟(jì)與管理;1999年11期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 陳芳芳;股份制商業(yè)銀行品牌價值評價體系研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2010年

2 劉書怡;房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值評價研究[D];華東師范大學(xué);2011年

3 金艷梅;基于財務(wù)指標(biāo)的企業(yè)品牌價值研究[D];蘭州大學(xué);2011年

4 許偉麗;無形資產(chǎn)價值評估方法的研究及應(yīng)用[D];河北工業(yè)大學(xué);2005年

5 柳志明;基于品牌價值鏈的房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值評價方法設(shè)計與應(yīng)用研究[D];浙江大學(xué);2008年

，

本文編號：590441