本文關鍵詞：基于生態(tài)位理論的房地產企業(yè)品牌構建策略研究

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【摘要】：隨著我國城市化的加快,我國的房地產企業(yè)處于一個全新的發(fā)展環(huán)境。我國房地產業(yè)經過了十多年的高速發(fā)展,已經從短缺時代到了過剩時代；住宅已經成為一種大眾消費品,消費者的觀念也日趨成熟起來；品牌競爭代替了價格競爭和質量競爭成為當代市場發(fā)展的一個必然趨勢。房地產企業(yè)品牌的構建勢在必行。這需要房地產企業(yè)綜合考慮多方面的因素,制定相應的品牌構建策略,從而提升房地產企業(yè)的品牌競爭力。本文運用生物學隱喻的研究方法,從生態(tài)位的構成出發(fā)分析房地產企業(yè)品牌生態(tài)位的構成因素。品牌要依靠市場資源來生存和發(fā)展。本文從分析生態(tài)位構成出發(fā),研究房地產企業(yè)品牌構建策略。 本文通過對國內外相關學者的研究進行綜述,分析了品牌生態(tài)系統(tǒng)、品牌生態(tài)位及房地產企業(yè)品牌構建的相關理論。在以往學者對品牌生態(tài)位構成分析基礎之上,運用開放式問卷調查法和訪談法得出房地產企業(yè)品牌生態(tài)位構成因素調查問卷。運用統(tǒng)計分析工具對發(fā)放問卷回收得到的數(shù)據(jù)進行分析得出構成房地產企業(yè)品牌生態(tài)位的因子。然后以對所得到的構成因子的分析和解釋為基礎,研究得出房地產企業(yè)品牌構建的策略。本文將房地產企業(yè)品牌構建工作分為定位、構建支持、設計與傳播和構建實施控制,提出了對應的品牌定位、品牌構建支持、品牌設計與傳播和品牌構建實施控制的相關策略。通過分析品牌生態(tài)位構成的九個因素,對品牌生態(tài)位進行描述、調整和優(yōu)化,進行房地產企業(yè)的品牌構建。最后,以濟南陽光100為例,從生態(tài)位的視角進一步分析房地產企業(yè)品牌構建策略。 本文一方面對中國房地產企業(yè)的品牌管理活動給出系統(tǒng)的品牌構建策略,對房地產業(yè)的房地產企業(yè)品牌建設和管理實踐給出有益的建議和參考。另一方面,進一步豐富和充實了品牌生態(tài)位理論的研究。
【關鍵詞】：品牌生態(tài)位 房地產企業(yè)品牌 構建策略
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F293.3
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第1章 引言10-17
• 1.1 研究背景與研究意義10-12
• 1.2 研究思路與研究方法12-14
• 1.3 研究內容與論文框架14-16
• 1.4 創(chuàng)新點16-17
• 第2章 文獻綜述17-26
• 2.1 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論綜述17-22
• 2.2 房地產企業(yè)品牌相關研究22-26
• 第3章 房地產企業(yè)品牌生態(tài)位構成因素分析26-47
• 3.1 研究設計26-33
• 3.2 數(shù)據(jù)分析33-36
• 3.3 研究結果36-47
• 第4章 基于生態(tài)位分析的房地產企業(yè)品牌構建策略47-61
• 4.1 房地產企業(yè)品牌定位47-52
• 4.2 房地產企業(yè)品牌構建支持52-55
• 4.3 房地產企業(yè)品牌設計與傳播55-58
• 4.4 房地產企業(yè)品牌構建實施控制58-60
• 4.5 小結60-61
• 第5章 基于生態(tài)位分析的濟南陽光100品牌構建案例分析61-68
• 5.1 案例選取61
• 5.2 濟南陽光100簡介61-63
• 5.3 濟南陽光100品牌構建分析63-67
• 5.4 建議67-68
• 第6章 結論與展望68-69
• 6.1 研究結論68
• 6.2 研究展望68-69
• 參考文獻69-72
• 附錄72-74
• 致謝74-75
• 莩位論文評閱及答辯情況表75

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：577926