本文關(guān)鍵詞：浦發(fā)銀行品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

南京航空航天大學(xué) 碩士學(xué)位論文 浦發(fā)銀行品牌建設(shè)研究 姓名：宗軍 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：工商管理 指導(dǎo)教師：楊曉明 20080501 南京航空航天大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要 在經(jīng)濟(jì)金融市場(chǎng)化、全球化，金融產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出的今天，品牌已 經(jīng)成為銀行最具競(jìng)爭(zhēng)力的資產(chǎn)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)勢(shì)品牌具有 強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷功能和市場(chǎng)號(hào)召力，是否擁有自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，是衡量一家銀行發(fā)展 成熟與否的基本尺度，是判斷一家銀行綜合實(shí)力強(qiáng)弱的基本標(biāo)準(zhǔn)。而我國(guó)商業(yè)銀 行對(duì)于品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)較晚，隨著入世后我國(guó)金融市場(chǎng)的全面開放，中國(guó)金融業(yè) 已迎來品牌全球營(yíng)銷的時(shí)代，加快金融品牌建設(shè)已成為我國(guó)商業(yè)銀行面臨的迫切 任務(wù)。 浦發(fā)銀行是一家發(fā)展迅猛，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出的股份制商業(yè)銀行。但浦發(fā)銀行的 品牌影響力與其經(jīng)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相比，，尚存在明顯的差距，突出表現(xiàn)為浦 發(fā)銀行的品牌價(jià)值未能全面反映出銀行的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。因此，對(duì)浦發(fā)銀 行品牌建設(shè)進(jìn)行深入研究具有重要的實(shí)踐意義。 本文在系統(tǒng)掌握金融品牌理論的基礎(chǔ)上，采用比較研究、理論聯(lián)系實(shí)際等方 法，對(duì)浦發(fā)銀行品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行深入地分析。針對(duì)浦發(fā)銀行品牌建設(shè)存在的 不足，分別從品牌架構(gòu)的建立、品牌的差異化定位、品牌核心價(jià)值、品牌文化建 設(shè)、品牌傳播推廣、品牌創(chuàng)新及危機(jī)管理等方面，提出了極具建設(shè)性的對(duì)策建議。 尤其是論文提出的構(gòu)建以公司品牌為主，產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌為輔的浦發(fā)銀行

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