本文關(guān)鍵詞：NBA品牌管理智慧溯源

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【摘要】：NBA是國(guó)際知名體育賽事品牌,其卓越性體現(xiàn)在:一個(gè)完整籃球品牌征服世界神話的創(chuàng)造、組織和個(gè)人"品牌"共贏的管理智慧。研究表明:以球迷為中心的娛樂定位;全方位品牌要素的形成;組織、產(chǎn)品、人格、符號(hào)多維品牌識(shí)別體系的構(gòu)建;品牌與消費(fèi)者及利益相關(guān)者之間多維互動(dòng)形態(tài)的關(guān)系模式;合理品牌延伸及組合,品牌全球化效應(yīng)的顯著提升;確保其資產(chǎn)價(jià)值不斷提升的完整的品牌保護(hù)制度。品牌管理智慧是NBA商業(yè)化生存之道,是NBA體育精神發(fā)揚(yáng)光大的動(dòng)力源泉。針對(duì)我國(guó)職業(yè)體育賽事品牌發(fā)展存在的問題應(yīng)做到:以消費(fèi)者感知價(jià)值為中心建立品牌定位;平衡利益機(jī)制,構(gòu)建消費(fèi)者及相關(guān)利益者品牌關(guān)系;合理延伸品牌,堅(jiān)持品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略;重視保護(hù),建立完整的品牌支撐體系。
【作者單位】： 北京體育大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： NBA 品牌管理 體育賽事品牌 特征 智慧 溯源
【分類號(hào)】：G841
【正文快照】： 隨著體育全球化發(fā)展,職業(yè)體育賽事品牌價(jià)值及影響力逐漸超越奧運(yùn)會(huì)而成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。國(guó)家體育之間的競(jìng)爭(zhēng)形式逐漸由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變,品牌正成為國(guó)家體育發(fā)展的有效競(jìng)爭(zhēng)手段,相應(yīng)地有效的品牌管理亦成為體育商業(yè)化、全球化發(fā)展制勝的關(guān)鍵。然而綜觀已有研究成果尚

【相似文獻(xiàn)】

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1 光光;;NBA看光光 40分俱樂部[J];NBA特刊;2010年01期

2 光光;;NBA看光光 明星賽的遺珠之憾[J];NBA特刊;2010年04期

3 光光;;NBA看光光 決戰(zhàn)東西軍[J];NBA特刊;2010年08期

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中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 杝，

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