本文關(guān)鍵詞：我國商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素與模式

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【摘要】：當(dāng)前,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)拉動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換期,商貿(mào)流通業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)、引導(dǎo)生產(chǎn)方面發(fā)揮著越來越重要的作用。而加強(qiáng)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)成為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)揮拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長作用的一條重要途徑,品牌化發(fā)展成為商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展的主要趨勢之一�；谡{(diào)查問卷所采集的數(shù)據(jù),采用結(jié)構(gòu)方程建模方法對影響我國商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)的因素進(jìn)行實(shí)證分析發(fā)現(xiàn),品牌定位、品牌關(guān)系與品牌接觸點(diǎn)管理是影響商貿(mào)流通企業(yè)品牌建設(shè)的三個(gè)關(guān)鍵因素。因此,商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)應(yīng)根據(jù)行業(yè)性質(zhì)的不同而有所側(cè)重,不同性質(zhì)的商貿(mào)流通企業(yè)應(yīng)采取不同的品牌建設(shè)模式。對直接從事商品流通的企業(yè)而言,應(yīng)采用工商聯(lián)動(dòng)模式來促進(jìn)品牌建設(shè);對直接服務(wù)于商品流通的企業(yè)而言,應(yīng)采用內(nèi)外聯(lián)動(dòng)模式來促進(jìn)品牌建設(shè);對間接服務(wù)于商品流通的企業(yè)而言,應(yīng)采用新舊聯(lián)動(dòng)模式來促進(jìn)品牌建設(shè)。
【作者單位】： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 商貿(mào)流通業(yè) 品牌建設(shè) 影響因素
【基金】：國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“加快我國商貿(mào)流通業(yè)知名品牌建設(shè)的對策研究”(10BJY084) 北京市教委“長城學(xué)者”培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目“加快培育我國服務(wù)業(yè)知名品牌的系統(tǒng)研究”(CIT&TCD20130332)
【分類號】：F724;F273.2
【正文快照】： 一、引言中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎已經(jīng)進(jìn)入主要由投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)拉動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換期,商貿(mào)流通業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)、引導(dǎo)生產(chǎn)方面發(fā)揮著越來越重要的作用。為更好地發(fā)揮商貿(mào)流通業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的作用,加強(qiáng)商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)是一條重要途徑。但無論是國內(nèi)還是國外,對商貿(mào)流通業(yè)品牌建設(shè)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：556475