本文關(guān)鍵詞：國內(nèi)中小商業(yè)銀行品牌管理誤區(qū)及對策

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【摘要】：正銀行業(yè)是一個服務(wù)行業(yè),因而品牌管理的重要性是毫無疑問的。近年來,隨著競爭環(huán)境的改變,商品銀行總體上更加重視品牌管理,品牌管理的水平也有了長足的進步。但是,通過掃描國內(nèi)中小銀行的品牌管理實踐,我們發(fā)現(xiàn)仍存在眾多的誤區(qū)。品牌管理體系方面的誤區(qū)與對策目前,為數(shù)眾多的商業(yè)銀行特別是中小商業(yè)銀行品牌管理體系不健全,有的中小商業(yè)銀行甚至尚未破題。一是部分中小商業(yè)銀行品牌意識缺乏,尚未引入品牌管理。這些商業(yè)銀行認為銀
【作者單位】： 北京大學光華管理學院博士后流動站;大連農(nóng)村商業(yè)銀行股份有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 中小商業(yè)銀行;品牌核心價值;管理誤區(qū);品牌維護;品牌危機;柜面業(yè)務(wù);整體品牌;辨識度;金融品牌;形象設(shè)計;
【分類號】：F832.33
【正文快照】： 銀行業(yè)是一個服務(wù)行業(yè),因而品牌管理的重要性是毫無疑問的。近年來,隨著競爭環(huán)境的改變,商品銀行總體上更加重視品牌管理,品牌管理的水平也有了長足的進步。但是,通過掃描國內(nèi)中小銀行的品牌管理實踐,我們發(fā)現(xiàn)仍存在眾多的誤區(qū)。 品牌管理體系方面的誤區(qū)與對策 目前,為數(shù)眾多

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本文編號：556468