發(fā)布時(shí)間：2016-06-09 15:03

  本文關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略品牌管理的流程化，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《當(dāng)代經(jīng)理人》 2007年03期

投稿

戰(zhàn)略品牌管理的流程化

 

【摘要】：凱文·萊恩·凱勒(KevinLaneKeller)曾執(zhí)教于斯坦福大學(xué)商學(xué)院,現(xiàn)為美國(guó)達(dá)特茅斯大學(xué)AmosYuck工商管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)E,B,Osborn教授,擁有康奈爾大學(xué)數(shù)學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位,卡耐基-梅隆大學(xué)MBA學(xué)位和杜克大學(xué)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位,是公認(rèn)的營(yíng)銷溝通與戰(zhàn)略品牌管理研究領(lǐng)域的國(guó)際先驅(qū)者之一。在產(chǎn)業(yè)界,凱勒教授擔(dān)任許多世界成功品牌,如迪士尼、福特、英特爾、耐克、星巴克等的品牌顧問(wèn),還參與了如埃森哲、尼爾森、固特異、柯達(dá)等其他一些著名公司的品牌咨詢活動(dòng)。同時(shí)還是KnowledgeNetworks公司資深營(yíng)銷顧問(wèn)和美國(guó)營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)理事。凱勒教授的代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽(yù)為"品牌圣經(jīng)"。

【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】：

“可口可樂(lè)之父”伍德拉夫曾宣稱:即使整個(gè)可口可樂(lè)公司在一夜之間化為灰燼，僅憑“可口可樂(lè)”這塊牌子，他就能在很短時(shí)間內(nèi)東山再起。伍德拉夫的話正說(shuō)明，，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，最有價(jià)值的資產(chǎn)之一，便是這些企業(yè)投資和開發(fā)多時(shí)的品牌。然而，對(duì)于很多人—至少是很多中國(guó)的企

下載全文 更多同類文獻(xiàn)

PDF全文下載

CAJ全文下載

(如何獲取全文？ 歡迎：購(gòu)買知網(wǎng)充值卡、在線充值、在線咨詢)

CAJViewer閱讀器支持CAJ、PDF文件格式，AdobeReader僅支持PDF格式

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 莊申超;;[J];知識(shí)經(jīng)濟(jì);2009年14期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李巖;[D];暨南大學(xué);2009年

【同被引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 彭志群;楊曉暉;;[J];北京交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2009年01期

2 李立東;曾繁英;;[J];商業(yè)研究;2008年11期

3 蔡寧;吳結(jié)兵;;[J];重慶大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年02期

4 張宇;蔣殿春;;[J];財(cái)經(jīng)研究;2008年01期

5 陳柳欽;;[J];重慶社會(huì)科學(xué);2007年02期

6 彭川宇;;[J];城市發(fā)展研究;2008年02期

7 李光斗;;[J];潮商;2008年04期

8 香伶;[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究;2005年03期

9 朱華友,丁四保,高斌;[J];地域研究與開發(fā);2003年06期

10 黃弘毅;魏祥銀;;[J];湖南社會(huì)科學(xué);2008年03期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 陶良虎;[D];華中科技大學(xué);2005年

2 劉海波;[D];吉林大學(xué);2007年

3 萬(wàn)立軍;[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 林祝波;[D];浙江大學(xué);2004年

2 劉愛(ài)雄;[D];福州大學(xué);2006年

3 陳偉;[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

【二級(jí)引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 張玲;[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2010年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陳少山;;[J];品牌;2002年Z1期

2 何足奇;;[J];品牌;2002年Z1期

3 李海龍;;[J];品牌;2005年09期

4 曾朝暉;;[J];品牌;2002年01期

5 蒙達(dá);;[J];科技與企業(yè);2010年09期

6 郭永銳;陶犁;馮斌;;[J];人文地理;2011年03期

7 索云飛;;[J];科技與企業(yè);2010年11期

8 何旺兵;胡正明;;[J];企業(yè)活力;2011年07期

9 郭振宇;;[J];中國(guó)高新區(qū);2011年06期

10 陶云彪;;[J];企業(yè)活力;2011年06期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

2 梁中國(guó);;[A];首屆中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

3 孫偉;陳濤;;[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

4 何佳訊;才源源;秦翕嫣;;[A];第五屆（2010）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2010年

5 王月輝;單艷華;;[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2011年年會(huì)論文集[C];2011年

6 黃合水;彭聃齡;;[A];第九屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議文摘選集[C];2001年

7 盧紹明;;[A];國(guó)際金融危機(jī)與中國(guó)企業(yè)發(fā)展：中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)年度報(bào)告（2009～2010）[C];2009年

8 何佳訊;;[A];第十屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2005年

9 蘇姍;;[A];第二屆環(huán)境保護(hù)市場(chǎng)化暨資本運(yùn)營(yíng)與環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展高級(jí)研討會(huì)論文匯編[C];2001年

10 周慶元;;[A];中國(guó)煙草學(xué)會(huì)2004年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2004年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 楊 輝;[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2005年

2 文新;[N];山西日?qǐng)?bào);2004年

3 張小明;[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2004年

4 易水;[N];組織人事報(bào);2003年

5 石榮華;[N];國(guó)際商報(bào);2006年

6 李乃和;[N];上海金融報(bào);2000年

7 曲唐;[N];威海日?qǐng)?bào);2008年

8 ;[N];財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào);2007年

9 賈為剛;[N];人民公安報(bào);2006年

10 馬志偉;[N];大眾科技報(bào);2005年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 張有緒;[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

2 古安偉;[D];吉林大學(xué);2012年

3 張立新;[D];北京郵電大學(xué);2011年

4 侯麗敏;[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

5 朱立;[D];中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué);2005年

6 張蕾;[D];暨南大學(xué);2010年

7 高松;[D];上海交通大學(xué);2006年

8 陳宥敏;[D];華中師范大學(xué);2012年

9 孫曉強(qiáng);[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

10 關(guān)輝;[D];大連理工大學(xué);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 成加兵;[D];浙江工業(yè)大學(xué);2009年

2 王明昊;[D];長(zhǎng)春理工大學(xué);2006年

3 鄧琳;[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2007年

4 張秀昇;[D];暨南大學(xué);2003年

5 邱守明;[D];昆明理工大學(xué);2007年

6 王貴明;[D];暨南大學(xué);2002年

7 戴洪萍;[D];江西財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

8 彭斯超;[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

9 鄒志琴;[D];暨南大學(xué);2011年

10 易怡;[D];重慶大學(xué);2004年

相關(guān)期刊

>大眾心理學(xué)

>農(nóng)民文摘

>食品與健康

>憲政與行政法治評(píng)論

>汽車商業(yè)評(píng)論

>競(jìng)爭(zhēng)力

相關(guān)機(jī)構(gòu)

>

>

>

相關(guān)作者

> >

> >

> >

> >

> >

> >

> >

> >

>

《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）》電子雜志社有限公司
同方知網(wǎng)數(shù)字出版技術(shù)股份有限公司
地址：北京清華大學(xué) 84-48信箱 知識(shí)超市公司
京ICP證040441號(hào)
互聯(lián)網(wǎng)出版許可證 新出網(wǎng)證（京）字008號(hào)
出版物經(jīng)營(yíng)許可證 新出發(fā)京批字第直0595號(hào)

訂購(gòu)熱線：400-819-9993 010-62982499
服務(wù)熱線：010-62985026 010-62791813
在線咨詢：
傳真：010-62780361
京公網(wǎng)安備11010802020475號(hào)

  本文關(guān)鍵詞：戰(zhàn)略品牌管理的流程化，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：55287