發(fā)布時間：2016-06-08 11:05

  本文關(guān)鍵詞：我國中小企業(yè)品牌核心價值的形成研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《燕山大學(xué)》 2008年

我國中小企業(yè)品牌核心價值的形成研究

鄒躍  

【摘要】： 本文研究的主要目的是研究和分析我國中小企業(yè)品牌核心價值的形成,系統(tǒng)、詳細(xì)的闡述了品牌、品牌核心價值的概念及我國中小企業(yè)樹立品牌核心價值的內(nèi)因和外因的作用。針對課題的特點(diǎn),采用比較分析法、定性分析與定量分析相結(jié)合以及文獻(xiàn)閱讀和調(diào)查訪問相結(jié)合的研究方法。 首先,初步分析品牌和品牌價值。從概念上闡述品牌概念、作用、特征;品牌核心價值的概念、作用、特征、價值主題。從理論上明確品牌和品牌核心價值的關(guān)系,以及品牌管理對于企業(yè)的意義。 其次,闡述中小企業(yè)構(gòu)建品牌核心價值的困境,通過我國中小企業(yè)在品牌管理的SWOT分析,詳細(xì)闡述我國中小企業(yè)在建立品牌及品牌核心價值方面優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會與威脅。分析國內(nèi)外中小企業(yè)在建立品牌核心價值方面的經(jīng)驗(yàn)。盡管我國中小企業(yè)在樹立品牌核心價值方面有很多的劣勢,但是通過對于發(fā)展機(jī)會的分析使我國中小企業(yè)可以在現(xiàn)實(shí)的困境中看到希望,充分發(fā)揮競爭中的優(yōu)勢、規(guī)避劣勢,正視威脅,進(jìn)一步尋找出適合我國中小企業(yè)品牌核心價值建立和保護(hù)的新方法、新思路。 再次,從微觀層面的角度,詮釋我國中小企業(yè)品牌核心價值建立的方法和思路;通過對國內(nèi)外企業(yè)的品牌核心價值保護(hù)的誤區(qū)分析,探討我國中小企業(yè)在加入WTO新形式下品牌核心價值保護(hù)的方法。 最后,從宏觀層面的角度,探討政府職能與我國中小企業(yè)樹立核心價值的聯(lián)系,以及我國政府在保護(hù)中小企業(yè)核心價值中的作用及政策建議,分析品牌建立的外部環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F273.2
【目錄】：

摘要4-5

Abstract5-11

第1章 緒論11-18

1.1 研究的背景及研究目的11-14

1.1.1 研究的背景11-12

1.1.2 研究的意義12-14

1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-16

1.3 研究方法16

1.4 論文結(jié)構(gòu)16-18

第2章 核心價值理論的初步分析18-26

2.1 闡述品牌概念、作用及特征18-19

2.1.1 品牌的概念及作用18-19

2.1.2 品牌的特征19

2.2 品牌的核心價值19-21

2.2.1 品牌核心價值的概念19-20

2.2.2 品牌核心價值的特征及價值主題20-21

2.3 品牌管理對企業(yè)的意義21-24

2.3.1 帶來眾多品牌效應(yīng)21-22

2.3.2 迎合消費(fèi)者的需要22-23

2.3.3 保證企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展23

2.3.4 企業(yè)參與市場競爭的需要23-24

2.3.5 經(jīng)濟(jì)全球化的需要24

2.4 本章小結(jié)24-26

第3章 中小企業(yè)構(gòu)建品牌核心價值的困境——微觀層面26-55

3.1 中小企業(yè)品牌管理的SWOT 分析27-40

3.1.1 STRENGTH 優(yōu)勢27-29

3.1.2 WEAKS 劣勢29-31

3.1.3 OPPORTUNITIS 機(jī)會31-35

3.1.4 THREATS 威脅35-40

3.2 品牌戰(zhàn)略面對的主要發(fā)展困境40-52

3.2.1 品牌意識薄弱40-43

3.2.2 產(chǎn)品差異程度不大，，創(chuàng)新意識不強(qiáng)43-50

3.2.3 品牌保護(hù)力度不夠(宏觀環(huán)境)50-52

3.3 “可口可樂”與“非�？蓸贰钡谋容^分析52-54

3.4 本章小結(jié)54-55

第4章 中小企業(yè)品牌核心價值的建立和保護(hù)55-73

4.1 品牌核心價值的建立55-62

4.1.1 通過視覺識別體現(xiàn)55-56

4.1.2 廣告與公關(guān)活動傳達(dá)56-59

4.1.3 通過試用、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、終端展示使消費(fèi)者感受和體驗(yàn)59-60

4.1.4 以顧客忠誠為目標(biāo)全面推進(jìn)品牌核心價值建設(shè)60

4.1.5 適時創(chuàng)新產(chǎn)品60-61

4.1.6 合理的價格水平61

4.1.7 物超所值的額外利益61

4.1.8 各種形式的顧客忠誠促銷手段61-62

4.2 品牌核心價值的保護(hù)62-68

4.2.1 品牌保護(hù)錯位62-63

4.2.2 品牌保護(hù)過度63-64

4.2.3 產(chǎn)銷錯位64-65

4.2.4 盲目壯大的合資誤區(qū)65-66

4.2.5 商標(biāo)法律認(rèn)定上的誤區(qū)66-67

4.2.6 商標(biāo)保護(hù)范圍上的誤區(qū)67-68

4.2.7 互相攀比的誤區(qū)68

4.3 我國中小企業(yè)品牌及品牌核心價值的對策68-72

4.3.1 加強(qiáng)品牌塑造的基礎(chǔ)工作68-69

4.3.2 強(qiáng)化品牌決策的科學(xué)性69

4.3.3 提高品牌定位的準(zhǔn)確性69-70

4.3.4 充分利用自身的比較優(yōu)勢70

4.3.5 注重品牌推廣中的整合傳播70-71

4.3.6 關(guān)注品牌文化的作用71

4.3.7 增強(qiáng)品牌保護(hù)能力71

4.3.8 重視品牌塑造的創(chuàng)新71-72

4.4 本章小結(jié)72-73

第5章 政府職能的介入——宏觀層面73-83

5.1 政府職能概述73-77

5.1.1 我國政府職能轉(zhuǎn)變的成效和基本特點(diǎn)73-75

5.1.2 當(dāng)前我國政府職能轉(zhuǎn)變存在的主要問題75-77

5.2 政府與品牌核心價值的形成77-78

5.2.1 我國支持小企業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想77

5.2.2 支持小企業(yè)發(fā)展的政策重點(diǎn)77

5.2.3 支持小企業(yè)發(fā)展的具體政策目標(biāo)和政策措施77-78

5.3 行政、法律等手段的運(yùn)用78-82

5.3.1 轉(zhuǎn)變觀念、凈化市場環(huán)境78-79

5.3.2 嚴(yán)懲假冒偽劣行為79-80

5.3.3 建立、健全名牌認(rèn)定與評優(yōu)制度80-82

5.3.4 完善法律法規(guī),保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)82

5.4 本章小結(jié)82-83

結(jié)論83-85

參考文獻(xiàn)85-88

致謝88-89

作者簡介89

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【引證文獻(xiàn)】

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中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 徐瑩;;打造“沂蒙”品牌 以文化實(shí)力贏取城市博弈[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)�。禾魬�(zhàn)·機(jī)遇·對策——山東省社會科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會文集（3）[C];2009年

2 陳實(shí);;由中國高檔卷煙品牌之比較 看黃鶴樓核心價值的提煉[A];湖北省煙草學(xué)會2007年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

3 歐陽宏生;;論重慶電視臺品牌核心價值體系建設(shè)與核心競爭力[A];中國傳媒經(jīng)濟(jì)理論三十年（重慶）峰會論文集[C];2008年

4 李鄭鋼;;品牌制勝——淺析卷煙在市場競爭中的品牌策略[A];中國煙草學(xué)會第五屆理事會第二次會議暨2005年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2005年

5 劉艷婧;;以品牌管理理念推進(jìn)高校新聞學(xué)科建設(shè)[A];新時期中國新聞學(xué)學(xué)科建設(shè)30年[C];2008年

6 韓云艷;;如何進(jìn)一步“創(chuàng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略”[A];中國煙草學(xué)會2006年學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

7 ;品牌管理6C評估模式——品牌的核心價值不能突破道德底線[A];首屆中國市場品牌戰(zhàn)略論壇文集[C];2004年

8 曹瑋瑋;;從柒牌品牌文化看服裝品牌文化建設(shè)[A];“改革開放與企業(yè)文化建設(shè)”研討會論文集[C];2008年

9 李現(xiàn)功;唐景峰;;品牌戰(zhàn)略——全球化經(jīng)濟(jì)中我國體育用品業(yè)發(fā)展的必由之路[A];第三屆全國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會議文集[C];2008年

10 王希強(qiáng);;人才市場品牌建設(shè)研究初探[A];北京人才服務(wù)行業(yè)協(xié)會2003、2004、2005年獲獎優(yōu)秀學(xué)術(shù)研究成果匯編——人才市場的發(fā)展與創(chuàng)新（第二集）[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 綠葉;[N];中國包裝報;2011年

2 本報記者 高新忠　詹長松;[N];焦作日報;2010年

3 王春霞;[N];第一財(cái)經(jīng)日報;2007年

4 張遠(yuǎn)新;[N];中國工業(yè)報;2007年

5 王菌;[N];中國知識產(chǎn)權(quán)報;2008年

6 胡慧平;[N];經(jīng)理日報;2003年

7 翁向東;[N];中國國門時報;2008年

8 李明仁;[N];中國食品質(zhì)量報;2010年

9 艾楓;[N];中國服飾報;2011年

10 翁向東 齊澤英;[N];中國工業(yè)報;2004年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 朱建中;企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D];東北大學(xué);2006年

2 徐立新;森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

3 于寧;城市營銷研究[D];東北財(cái)經(jīng)大學(xué);2006年

4 劉泳;品牌導(dǎo)向型公司及其價值鏈整合模式研究[D];東華大學(xué);2012年

5 趙相林;我國主要運(yùn)動服裝企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的研究[D];北京體育大學(xué);2013年

6 黃劼;重振期品牌戰(zhàn)略管理研究[D];大連理工大學(xué);2010年

7 劉崗;中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究[D];北京體育大學(xué);2011年

8 張昆;基于體驗(yàn)的產(chǎn)品族形象設(shè)計(jì)研究[D];南京林業(yè)大學(xué);2011年

9 萬俊杰;會計(jì)師事務(wù)所品牌生成機(jī)理研究[D];財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所;2013年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 姜紅梅;企業(yè)品牌的核心價值管理[D];廣西大學(xué);2005年

2 周文娟;廣東省本土洗發(fā)水企業(yè)品牌核心價值研究[D];暨南大學(xué);2006年

3 任春波;從跨國公司在華品牌資產(chǎn)管理的成功經(jīng)驗(yàn)談本土公司的品牌建設(shè)[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2002年

4 汪穎;產(chǎn)品識別系統(tǒng)在全方位品牌管理中的策略與應(yīng)用[D];浙江大學(xué);2005年

5 張小剛;WTO時代中國企業(yè)品牌建設(shè)問題研究[D];西安建筑科技大學(xué);2006年

6 劉吉萍;吉祥物的動態(tài)化方法研究[D];同濟(jì)大學(xué);2006年

7 李寒;中小企業(yè)品牌核心價值問題研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2004年

8 史利軍;農(nóng)大紅牌葡萄酒的品牌建設(shè)[D];吉林大學(xué);2007年

9 張建恩;品牌個性視角的企業(yè)品牌定位研究[D];電子科技大學(xué);2011年

10 孫立娟;從東軟的發(fā)展過程看強(qiáng)勢品牌塑造[D];中國海洋大學(xué);2004年

  本文關(guān)鍵詞：我國中小企業(yè)品牌核心價值的形成研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：54646