本文關(guān)鍵詞：山東梨花面業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】：品牌戰(zhàn)略是企業(yè)永恒的話題。目前，我國的面粉加工企業(yè)，尤其是中小型民營面粉企業(yè)產(chǎn)能落后且嚴(yán)重過剩，面粉及面制品加工業(yè)中的食品安全問題備受關(guān)注，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，營養(yǎng)強(qiáng)化面粉和專用粉的研制開發(fā)力度不夠，小麥制品的精深加工能力不強(qiáng)等使面粉企業(yè)處于非常不利的境地，很多中小型民營面粉企業(yè)處于虧損狀態(tài)甚至紛紛破產(chǎn)倒閉，從競爭中存活下來的企業(yè)仍然面臨著嚴(yán)峻的生存、發(fā)展問題。在日益激烈的市場競爭中，面粉行業(yè)間的競爭最終還是實(shí)力、品牌、規(guī)模、資源之間的競爭，誰能擁有規(guī)模、品牌和豐富的原材料資源，率先從產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代，誰就能在競爭中取得主動(dòng)權(quán)。因此，品牌戰(zhàn)略選擇是否適宜直接影響著企業(yè)的成敗。 山東梨花面業(yè)有限公司于2001年2月注冊(cè)成立，，經(jīng)過幾年的經(jīng)營發(fā)展已經(jīng)成為目前淄博市最大的糧食加工企業(yè)。但是，該公司在企業(yè)發(fā)展與市場競爭中出現(xiàn)了一系列的問題，集中反映在品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化實(shí)施、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、科技創(chuàng)新等環(huán)節(jié)上。特別是在食品安全日益敏感和關(guān)注的今天，消費(fèi)者潛在的購買欲望和消費(fèi)行為深受品牌的驅(qū)動(dòng)，面粉加工企業(yè)越來越注重建立、健全品牌戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品、服務(wù)的核心價(jià)值�；诖�，山東梨花面業(yè)有限公司發(fā)展的核心仍然是制定適合自身發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，開展區(qū)域性的品牌建設(shè),走出一條獨(dú)特的名牌化之路。 本文首先介紹了論文的研究背景，闡述了選題的理論意義和實(shí)踐意義，簡要介紹了文章的研究思路、方法和內(nèi)容；其次，回顧了國內(nèi)外品牌和品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論和研究現(xiàn)狀，尤其是PEST分析理論、SWOT理論和“五力模型”；再次，通過實(shí)地調(diào)研山東梨花面業(yè)有限公司目前的運(yùn)營狀況以及品牌管理概況，深入剖析公司面臨的內(nèi)、外部環(huán)境即企業(yè)的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、競爭對(duì)手以及現(xiàn)有資源、核心能力，進(jìn)而運(yùn)用戰(zhàn)略管理及品牌營銷的相關(guān)理論對(duì)其品牌和品牌戰(zhàn)略進(jìn)行研究，嘗試將品牌戰(zhàn)略理論與山東梨花面業(yè)有限公司的具體實(shí)踐相結(jié)合；最后，以對(duì)現(xiàn)階段山東梨花面業(yè)有限公司整體品牌的SWOT分析為契機(jī)，山東梨花面業(yè)有限公司應(yīng)側(cè)重于選擇以增長型和扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略相結(jié)合的品牌戰(zhàn)略，制定適合山東梨花面業(yè)有限公司長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略保障對(duì)策：塑造差異化的名牌定位、加強(qiáng)策略化的宣傳推廣和實(shí)施科學(xué)的品牌延伸，最終提升“梨花”的品牌價(jià)值，提高公司的核心競爭力。
【關(guān)鍵詞】：山東梨花面業(yè)有限公司 SWOT分析 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2;F426.82
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 研究背景8
• 1.2 本文的研究目的與意義8-9
• 1.3 本文的研究思路及方法9-12
• 1.4 本文的研究內(nèi)容12-13
• 第二章 品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論13-20
• 2.1 品牌的含義及特征13-15
• 2.2 品牌理論的發(fā)展歷程15-17
• 2.3 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容及作用17-18
• 2.4 品牌戰(zhàn)略的細(xì)節(jié)問題18-19
• 2.5 戰(zhàn)略分析工具19-20
• 第三章 山東梨花面業(yè)有限公司概況及品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析20-29
• 3.1 公司簡介及品牌管理概況20
• 3.2 公司外部環(huán)境分析20-25
• 3.2.1 企業(yè)宏觀環(huán)境分析20-22
• 3.2.2 行業(yè)環(huán)境分析22-24
• 3.2.3 競爭對(duì)手分析24-25
• 3.3 公司內(nèi)部環(huán)境分析25-29
• 3.3.1 企業(yè)現(xiàn)有資源25-28
• 3.3.2 企業(yè)核心能力28-29
• 第四章 山東梨花面業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略選擇與制定29-37
• 4.1 SWOT 分析29-34
• 4.1.1 優(yōu)勢(shì)分析（S）29-30
• 4.1.2 劣勢(shì)分析（W）30-31
• 4.1.3 機(jī)會(huì)分析（O）31-32
• 4.1.4 威脅分析（T）32-33
• 4.1.5 SWOT 策略分析矩陣33-34
• 4.2 公司品牌戰(zhàn)略制定34-37
• 4.2.1 品牌戰(zhàn)略制定的步驟34
• 4.2.2 公司品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)34-35
• 4.2.3 公司品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)35-37
• 第五章 山東梨花面業(yè)有限公司品牌戰(zhàn)略實(shí)施的保障對(duì)策37-41
• 5.1 塑造差異化的名牌定位37-38
• 5.1.1 細(xì)分市場滿足不同需求37
• 5.1.2 嚴(yán)格質(zhì)量控制37-38
• 5.1.3 加強(qiáng)對(duì)小麥制品的精深加工38
• 5.2 加強(qiáng)策略化的宣傳推廣38-39
• 5.2.1 豐富品牌文化內(nèi)涵38-39
• 5.2.2 拓寬傳播渠道39
• 5.3 實(shí)施科學(xué)的品牌延伸39-41
• 5.3.1 強(qiáng)化自主創(chuàng)新能力39
• 5.3.2 選擇相關(guān)聯(lián)的品牌延伸領(lǐng)域39-41
• 第六章 結(jié)論與展望41-43
• 6.1 結(jié)論41-42
• 6.2 研究展望42-43
• 參考文獻(xiàn)43-45
• 致謝45

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 劉翠芬;品牌戰(zhàn)略與信譽(yù)管理[J];公關(guān)世界;2005年05期

2 吳水龍;盧泰宏;;公司品牌與產(chǎn)品品牌對(duì)購買意向影響的實(shí)證研究[J];管理學(xué)報(bào);2009年01期

3 康金輝;;企業(yè)品牌管理執(zhí)行力[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2006年07期

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6 劉毅;許聯(lián)超;;傳承技藝 強(qiáng)化質(zhì)量 創(chuàng)放心品牌——記“老字號(hào)”企業(yè)昆明虹山面粉有限責(zé)任公司[J];現(xiàn)代面粉工業(yè);2012年05期

7 徐彪;溫曉俊;;企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)決定因素研究[J];現(xiàn)代管理科學(xué);2007年12期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 姚偉坤;集群企業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的形成及對(duì)群內(nèi)個(gè)體品牌的驅(qū)動(dòng)研究[D];中國礦業(yè)大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：545514