本文關(guān)鍵詞：紅塔集團品牌傳播策略研究

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【摘要】：在世界范圍內(nèi),相較于其他行業(yè),煙草行業(yè)的傳播都無一例外的受到更多更嚴(yán)的限制。無論是國際上的《煙草控制框架公約》還是我國國內(nèi)的一系列的法律法規(guī),都對煙草品牌、煙草企業(yè)的傳播做了嚴(yán)格的規(guī)定。而現(xiàn)今市場競爭愈加激烈,煙草企業(yè)想立于不敗之地需要品牌的崛起和強大。紅塔集團是煙草企業(yè)中的佼佼者。作為上世紀(jì)末中國煙草行業(yè)中的龍頭企業(yè),其領(lǐng)先地位在慢慢下滑,面臨著越來越多的挑戰(zhàn)。紅塔集團在轉(zhuǎn)型之路上徐徐前進,其品牌傳播戰(zhàn)略和措施也在悄然發(fā)生改變。 本文以紅塔集團近年來的品牌傳播策略為研究主體,從傳播學(xué)、品牌學(xué)的角度出發(fā),采取實地調(diào)研和文獻資料分析的方法,從企業(yè)品牌所包含的商品品牌和服務(wù)品牌的角度出發(fā),總結(jié)出企業(yè)對內(nèi)對外不同的傳播策略,并收集數(shù)據(jù)以評估其措施對品牌形象的具體效果,從而找出目前存在的問題。結(jié)合不同的問題和已有的實踐嘗試,試圖從品牌傳播的角度出發(fā),針對傳播渠道、品牌架構(gòu)、品牌文化、品牌形象和品牌管理等幾大方面提出解決的方案。通過對這一個案的分析研究,嘗試從傳播學(xué)和品牌學(xué)的角度探討一種具有共性的通用的品牌傳播的策略,以期對其他企業(yè)進行品牌傳播具有借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：品牌傳播 品牌價值 傳播策略 企業(yè)文化 社會責(zé)任
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.8;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-17
• 1.1 選題背景9-10
• 1.2 研究目的和意義10
• 1.3 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌釋義10-11
• 1.4 國內(nèi)外研究概況11-13
• 1.4.1 國內(nèi)研究概況11-12
• 1.4.2 國外研究概況12-13
• 1.5 研究價值及創(chuàng)新點13-14
• 1.6 研究方法14
• 1.7 國內(nèi)煙草品牌發(fā)展概況14-17
• 1.7.1 國內(nèi)煙草品牌發(fā)展歷程14-15
• 1.7.2 《煙草控制框架公約》對煙草品牌傳播的限制15-17
• 第二章 紅塔集團品牌傳播策略分析17-33
• 2.1 紅塔集團概況17-22
• 2.1.1 紅塔集團的歷史軌跡17
• 2.1.2 紅塔集團品牌發(fā)展概況17-21
• 2.1.3 紅塔集團企業(yè)文化理念體系概述21-22
• 2.2 紅塔集團品牌形象傳播策略分析22-30
• 2.2.1 電視媒體投放企業(yè)形象廣告22
• 2.2.2 多渠道協(xié)同傳播統(tǒng)一信息22-23
• 2.2.3 開展公益活動、利用事件營銷,進行社會公關(guān)23-26
• 2.2.4 注重組織內(nèi)部傳播,實行全員品牌戰(zhàn)略26-29
• 2.2.5 發(fā)布品牌經(jīng)典故事,以情動人29-30
• 2.3 紅塔集團品牌傳播策略的效果淺析30-33
• 2.3.1 個別子品牌知名度和品牌價值提升30-31
• 2.3.2 企業(yè)理念深入人心31
• 2.3.3 企業(yè)稅利上漲、市場投訴率下降31-33
• 第三章 紅塔集團品牌傳播中的問題33-37
• 3.1 傳統(tǒng)大眾媒體渠道堵塞33
• 3.2 企業(yè)內(nèi)部傳播中雙向溝通機制缺失33-34
• 3.3 CSR廣告缺失34-35
• 3.4 企業(yè)品牌延伸戰(zhàn)略弊端明顯35-37
• 3.4.1 品牌盲目延伸,降低品牌清晰度、稀釋母品牌形象35-36
• 3.4.2 母子品牌文化系統(tǒng)缺乏有效梳理,傳播協(xié)同效果不佳36-37
• 第四章 紅塔集團品牌建設(shè)與傳播對策37-46
• 4.1 借助網(wǎng)絡(luò)口碑傳播品牌形象37-38
• 4.2 打造特色企業(yè)文化,實施全員品牌傳播策略38-40
• 4.2.1 推進企業(yè)文化整合,豐富品牌文化內(nèi)涵38
• 4.2.2 以青年職工為主體進行全員品牌傳播38-39
• 4.2.3 著力提煉打造云煙特色文化39-40
• 4.3 以企業(yè)社會責(zé)任為突破口,加強品牌形象的傳播40-42
• 4.4 調(diào)整品牌結(jié)構(gòu),整合資源42-45
• 4.4.1 以品牌生命周期為依據(jù),對癥下藥42-44
• 4.4.2 創(chuàng)新改善品牌架構(gòu)44-45
• 4.5 加強品牌管理,提升品牌危機公關(guān)能力45-46
• 結(jié)語46-47
• 參考文獻47-50
• 致謝50

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：545171