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  本文關(guān)鍵詞：施耐德公司品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2013年

施耐德公司品牌戰(zhàn)略研究

張泮坤  

【摘要】：如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)取得持續(xù)的發(fā)展和輝煌,品牌是決定商戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵因素之一�，F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，從某種意義上說(shuō)，就是品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)的生命和核心,也是企業(yè)綜合素質(zhì)的表現(xiàn)。 本文是在國(guó)內(nèi)學(xué)者研究的相關(guān)成果基礎(chǔ)上,以定性的分析方法,綜合運(yùn)用管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、系統(tǒng)學(xué)等科學(xué)理論知識(shí),廣泛采用理論規(guī)范與實(shí)踐分析相結(jié)合,以發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析并解決問(wèn)題，得出結(jié)論的邏輯順序來(lái)進(jìn)行的。 本文共分為六章，基本內(nèi)容包括： 第一章緒論部分，對(duì)本文課題的研究目的和意義進(jìn)行了介紹。 第二章文獻(xiàn)綜述，，介紹了目前品牌管理國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和品牌及品牌管理相關(guān)的文獻(xiàn)綜述，為后續(xù)論文打下理論基礎(chǔ)。 第三章介紹了施耐德電氣（中國(guó)）公司的品牌管理現(xiàn)狀以及目前存在的問(wèn)題及原因，并對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌管理做了分析,從中對(duì)施耐德電氣(中國(guó))公司的品牌管理有借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 第四章對(duì)施耐德電氣(中國(guó))公司的品牌管理做出了規(guī)劃。從公司內(nèi)部的層面上對(duì)品牌的理想特征進(jìn)行了描述，又從公司外部消費(fèi)者的層面上對(duì)品牌的愿景和核心價(jià)值觀進(jìn)行了描述。 第五章針對(duì)公司在品牌管理方面所存在的問(wèn)題和所做出品牌管理的規(guī)劃,筆者從個(gè)人的角度提出了品牌管理改進(jìn)的建議。 第六章有針對(duì)性地得出對(duì)我國(guó)本土企業(yè)品牌管理有用的啟示,使我國(guó)本土企業(yè)對(duì)品牌的管理,能從中有所借鑒,在打造和培育企業(yè)自有品牌的時(shí)候能靈活運(yùn)用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F416.6
【目錄】：

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