本文關(guān)鍵詞：施耐德公司品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學》 2013年

施耐德公司品牌戰(zhàn)略研究

張泮坤  

【摘要】：如何在激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)取得持續(xù)的發(fā)展和輝煌,品牌是決定商戰(zhàn)成敗的關(guān)鍵因素之一。現(xiàn)代經(jīng)濟競爭，從某種意義上說，就是品牌競爭。品牌是企業(yè)的生命和核心,也是企業(yè)綜合素質(zhì)的表現(xiàn)。 本文是在國內(nèi)學者研究的相關(guān)成果基礎(chǔ)上,以定性的分析方法,綜合運用管理學、社會學、系統(tǒng)學等科學理論知識,廣泛采用理論規(guī)范與實踐分析相結(jié)合,以發(fā)現(xiàn)問題，分析并解決問題，得出結(jié)論的邏輯順序來進行的。 本文共分為六章，基本內(nèi)容包括： 第一章緒論部分，對本文課題的研究目的和意義進行了介紹。 第二章文獻綜述，，介紹了目前品牌管理國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和品牌及品牌管理相關(guān)的文獻綜述，為后續(xù)論文打下理論基礎(chǔ)。 第三章介紹了施耐德電氣（中國）公司的品牌管理現(xiàn)狀以及目前存在的問題及原因，并對行業(yè)競爭對手的品牌管理做了分析,從中對施耐德電氣(中國)公司的品牌管理有借鑒的經(jīng)驗。 第四章對施耐德電氣(中國)公司的品牌管理做出了規(guī)劃。從公司內(nèi)部的層面上對品牌的理想特征進行了描述，又從公司外部消費者的層面上對品牌的愿景和核心價值觀進行了描述。 第五章針對公司在品牌管理方面所存在的問題和所做出品牌管理的規(guī)劃,筆者從個人的角度提出了品牌管理改進的建議。 第六章有針對性地得出對我國本土企業(yè)品牌管理有用的啟示,使我國本土企業(yè)對品牌的管理,能從中有所借鑒,在打造和培育企業(yè)自有品牌的時候能靈活運用。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F416.6
【目錄】：

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本文編號：53053