本文關(guān)鍵詞：O2O時(shí)代的品牌建設(shè)策略探討——以“餓了么”為例

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【摘要】：隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展,創(chuàng)新型電子商務(wù)模式層出不窮。O2O模式在這種趨勢(shì)下應(yīng)運(yùn)而生,并在很多領(lǐng)域中成功運(yùn)用。品牌是企業(yè)綜合實(shí)力的象征,也是企業(yè)知名度和美譽(yù)度的集中體現(xiàn),如何成功塑造品牌并有效推廣困擾了諸多O2O企業(yè)。因此,本文將以品牌相關(guān)理論為指導(dǎo),以"餓了么"這個(gè)餐飲O2O企業(yè)為例,考慮外部環(huán)境和自身特點(diǎn),系統(tǒng)闡述其在品牌建設(shè)過(guò)程中的具體策略,以期能夠?yàn)镺2O企業(yè)的品牌發(fā)展提供參考。
【作者單位】： 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： OO 品牌策略 “餓了么”
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： ——以“餓了么”為例一、引言隨著科技的飛速發(fā)展與進(jìn)化,社會(huì)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”概念的盛行,促進(jìn)了傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合,許多企業(yè)借此謀求到了新的出路。而O2O模式的出現(xiàn),極大地幫助了傳統(tǒng)企業(yè)適應(yīng)新型商業(yè)環(huán)境,將線(xiàn)上電商和線(xiàn)下實(shí)體店緊密地連接起來(lái),在

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