本文關(guān)鍵詞：擴(kuò)散與增值:品牌傳播路徑的嬗變與價(jià)值審視

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使品牌傳播突破虛實(shí)空間的分野現(xiàn)狀,實(shí)現(xiàn)了與大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng),乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的交互融合,從而推動其形態(tài)模式與傳播路徑在數(shù)字化環(huán)境中的更新迭代、本研究嘗試從品牌傳播的歷史脈絡(luò)出發(fā),分析品牌傳播路徑的嬗變,并從數(shù)字化環(huán)境下對其價(jià)值進(jìn)行審視。研究發(fā)現(xiàn),用戶行為的價(jià)值衡量已經(jīng)超越原有的媒介載體價(jià)值,成為制約品牌傳播路徑價(jià)值的關(guān)鍵因素。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 品牌傳播路徑 品牌用戶偏好 價(jià)值增值
【基金】：“廣東省新媒體與品牌傳播創(chuàng)新應(yīng)用重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”(2013WSYS0002)的階段性研究成果
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 截至2015年6月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億,手機(jī)支付、手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)行預(yù)訂的用戶規(guī)模分別達(dá)到2.76億、2.70億和1.68億(CNNIC,2015)。這意著,網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)行為逐漸向移動端遷移和滲透(CNNIC,2015),精準(zhǔn)化、動化成為大勢所趨,分眾傳播、微傳播成為用戶接受品牌內(nèi)容的主要方式

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