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西安理工大學 碩士學位論文 青島啤酒西安有限責任公司品牌營銷研究 姓名：宋麗 申請學位級別：碩士 專業(yè)：企業(yè)管理 指導教師：徐瑞平 20020101 摘要 青島啤酒西安有限責任公司 品牌營銷研究 學科名稱：企業(yè)管理 研究生姓名：宋麗 研究生簽名： 導師姓名：徐瑞平 導師簽名 職稱：副教授 答辯日期： 摘 要 改革開放以后，國外的商品、企業(yè)大量進入中國市場。這些企業(yè)擁 有強勢的品牌，具有豐厚的市場營銷經(jīng)驗，熟悉國際營銷規(guī)則，它們進 占中國市場的一種重要方式便是輸出自己的品牌，吞并競爭對手中國企 業(yè)的品牌。這是一種成本較低，作用比較長遠的舉措。但是，品牌概念 在中國的興起只是近20年的事情，我國企業(yè)在品牌管理、品牌營銷等 方面比較落后。而品牌在國外發(fā)展時間較長，國外企業(yè)在品牌建設 與品牌運營方面有著深厚的理論與實踐經(jīng)驗。同時，品牌也是一種資產(chǎn)， 是一種能夠產(chǎn)生價值，并且自己也具有價值的無形資產(chǎn)。品牌的價值是 通過品牌評估來揭示的。但是。在對品牌評估問題上，關(guān)于品牌價值評 估的方法較多，對于品牌整體形象的評價比較少。對于企業(yè)來說，如果 能從消費者的角度對品牌進行評價，將對企業(yè)發(fā)展品牌、管理品牌有著 重要的作用。畢竟，品牌是以消費者為中心的概念，消費者才是品牌的 最終

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