本文關鍵詞：論認知與行為過程中的國家品牌塑造策略

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【摘要】：基于對AISAS模型和國家品牌的研究,本文以Perceive階段替代Search階段,構建AIPAS模型,旨在研究AIPAS模型與國家品牌之間的相互關系,以探究如何塑造國家品牌。參考華中科技大學國家傳播戰(zhàn)略協(xié)同創(chuàng)新中心2014年"中國人的世界觀"全民性民意調(diào)查結果,本文分析了社會公眾對國家品牌的認知與行為過程。研究發(fā)現(xiàn),社會公眾對國家品牌的認知與行為基本遵循AIPAS模型,但可能在某一階段跳躍或停止;AIPAS模型五大階段相互影響、互相聯(lián)系。同時,本研究再定義了國家品牌并豐富了AIPAS模型。最后本文從注意、興趣、感知和行為四個角度探討了應該如何進行國家品牌塑造。
【作者單位】： 華中科技大學新聞與信息傳播學院;
【關鍵詞】： 國家品牌 AIPAS模型 全國性民意調(diào)查 品牌塑造
【基金】：國家社會科學基金重大項目“跨文化傳播中的中國國家形象建構研究”(項目編號:11&ZD024) 中央高校基本科研業(yè)務費資助項目的研究成果
【分類號】：G206
【正文快照】： 隨著經(jīng)濟全球化深入和通訊業(yè)發(fā)展,世界各國交流與合作日趨緊密,國家品牌作為一種“軟實力”受到越來越多的重視,國家品牌塑造甚至直接影響了國際關系和國際地位。全球化時代,“國家品牌”逐漸成為國家戰(zhàn)略資產(chǎn)的重要組成部分。而作為國際關系的重要兩極,中美關系對于全球發(fā)展

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本文編號：525788