本文關鍵詞：品牌延伸理論在中國的發(fā)展及展望

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【摘要】：品牌延伸理論自20世紀90年代中期引入中國,經(jīng)歷了一個從初步探討到深化發(fā)展、再到拓展性研究的過程。考察這一理論的發(fā)展過程,我們看到,品牌延伸理論的發(fā)展與其實踐活動的展開是緊密聯(lián)系的,也是和市場營銷學科的發(fā)展相隨相行的。研究品牌延伸理論的發(fā)展過程,概括其發(fā)展特征,展望其在我國的研究方向,可以更好地推動品牌延伸實踐活動的開展和市場營銷學科的發(fā)展。
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學商學院;
【關鍵詞】： 品牌 品牌延伸 品牌延伸理論 市場營銷
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 品牌延伸理論于20世紀80年代產(chǎn)生于國外。受到20世紀70年代美國廣告業(yè)發(fā)展和廣告宣傳費用急劇上升的影響,20世紀80年代,美國新產(chǎn)品導入市場的成本居高不下,而高額的新產(chǎn)品宣傳成本并不能保證產(chǎn)品導入市場的成功[1],借助品牌延伸則可以大大降低新產(chǎn)品投放的平均成本,并可以通過

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【共引文獻】

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本文編號：524528