發(fā)布時(shí)間：2016-05-29 12:03

  本文關(guān)鍵詞：“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)與管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國地質(zhì)大學(xué)（北京）》 2010年

“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)與管理研究

付海波  

【摘要】： 區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必然產(chǎn)物,是產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力的體現(xiàn),代表著一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品的主體和形象。經(jīng)過三十多年的發(fā)展,深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成規(guī)模,連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)珠寶首飾加工貿(mào)易70%以上的市場份額,但集群也面臨著市場定位偏低、知名度不高等一些問題。創(chuàng)建“深圳珠寶”區(qū)域品牌是深圳珠寶產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),提高市場知名度與美譽(yù)度的絕佳機(jī)遇。 本文首先從深圳珠寶產(chǎn)業(yè)實(shí)體與經(jīng)營理念發(fā)展歷程兩個(gè)角度介紹深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史背景資料,隨后介紹深圳市規(guī)劃與建設(shè)“深圳珠寶”區(qū)域品牌的一些構(gòu)想與做法;其次,對(duì)區(qū)域品牌建設(shè)的產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)展開分析,并通過一項(xiàng)基于品牌原產(chǎn)地理論的調(diào)查,分析建設(shè)“深圳珠寶”區(qū)域品牌的必要性及有用性。調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)深圳珠寶與香港珠寶的品牌原產(chǎn)地形象評(píng)價(jià)具有較大差異,前者明顯低于后者,有必要建設(shè)“深圳珠寶”區(qū)域品牌來提升其品牌原產(chǎn)地形象,從而促進(jìn)深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。接下來,利用SWOT對(duì)深圳區(qū)域品牌建設(shè)與管理情況進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)建設(shè)“深圳珠寶”具有區(qū)域品牌建設(shè)已經(jīng)具備產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等優(yōu)勢(shì),也存在區(qū)域品牌成員企業(yè)缺乏規(guī)模與體制落后等劣勢(shì),同時(shí)也有國內(nèi)市場需求旺盛等機(jī)會(huì),國際珠寶巨頭擠壓生存空等威脅。最后,提出了利用優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)會(huì)、彌補(bǔ)不足應(yīng)對(duì)威脅以及建立區(qū)域品牌建設(shè)與管理成效評(píng)估機(jī)制等改進(jìn)意見。 深圳作為我國改革開放的先鋒試點(diǎn)城市,一直是我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)中國面臨產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí),由“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”的重要契機(jī)時(shí),深圳依托改革開放三十多年來的發(fā)展成果,在深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群的已經(jīng)形成規(guī)模的基礎(chǔ)上,提出建設(shè)“深圳珠寶”區(qū)域品牌,這對(duì)深圳乃至整個(gè)中國都具有十分重要的意義,因此對(duì)深圳建設(shè)與管理“深圳珠寶”區(qū)域品牌工作進(jìn)行深度剖析,可以為其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)提供一個(gè)可以參考與借鑒的范本,具有較強(qiáng)推廣價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：中國地質(zhì)大學(xué)（北京）
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2;F426.8
【目錄】：

摘要5-6

Abstract6-10

第1章 導(dǎo)論10-12

1.1 研究背景10-11

1.2 研究的目的與意義11

1.3 研究技術(shù)路線11-12

第2章 相關(guān)理論綜述12-18

2.1 產(chǎn)業(yè)集群相關(guān)理論12-13

2.2 區(qū)域品牌管理相關(guān)理論13-14

2.3 品牌原產(chǎn)地理論14-15

2.4 品牌價(jià)值評(píng)估的interbrand 方法15-18

第3章 “深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)管理情況概述及問題的提出18-24

3.1 深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程簡介18-19

3.2 區(qū)域品牌的建設(shè)與管理工作概述19-22

3.2.1 區(qū)域品牌建設(shè)與管理的原則與目標(biāo)20-21

3.2.2 有關(guān)部門的建設(shè)“深圳珠寶”區(qū)域品牌的思路與做法21-22

3.3 問題的提出22-24

第4章 深圳珠寶從產(chǎn)業(yè)集群走向區(qū)域品牌建設(shè)的分析24-31

4.1 深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群分析24-27

4.2 區(qū)域品牌建設(shè)的必要性調(diào)查分析27-30

4.2.1 必要性分析的調(diào)查方案設(shè)計(jì)與實(shí)施27-29

4.2.2 必要性分析29-30

4.3 本章小結(jié)30-31

第5章 “深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)管理的 SWOT 分析31-39

5.1 優(yōu)勢(shì)（strength）分析31-33

5.2 劣勢(shì)（Weakness）分析33-35

5.3 機(jī)會(huì)（Opportunity）分析35-36

5.4 威脅（Threat）分析36-39

第6章 “深圳珠寶”區(qū)域品牌建設(shè)與管理的相關(guān)建議39-45

6.1 利用優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)會(huì)39-40

6.2 改進(jìn)不足、應(yīng)對(duì)威脅40-41

6.3 建立區(qū)域品牌建設(shè)成效評(píng)估機(jī)制41-45

6.3.1 區(qū)域品牌建設(shè)成效的 Interbrand 方法評(píng)估42-44

6.3.2 本節(jié)小結(jié)44-45

第7章 結(jié)語45-47

致謝47-48

參考文獻(xiàn)48-50

附件 150-51

附件 251

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【引證文獻(xiàn)】

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4 周軍;;湖南張家界獼猴桃區(qū)域品牌建設(shè)思考[J];現(xiàn)代商業(yè);2008年35期

5 ;[J];;年期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 賀新峰;產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)及其實(shí)證研究[D];中國地質(zhì)大學(xué);2007年

2 賈奎;產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2009年

3 張林;基于協(xié)同的濱海新區(qū)品牌建設(shè)研究[D];天津大學(xué);2008年

相關(guān)機(jī)構(gòu)

>東北林業(yè)大學(xué)

>天津大學(xué)

>浙江工業(yè)大學(xué)

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