本文關鍵詞：“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設與管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《中國地質(zhì)大學（北京）》 2010年

“深圳珠寶”區(qū)域品牌建設與管理研究

付海波  

【摘要】： 區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必然產(chǎn)物,是產(chǎn)業(yè)集群核心競爭力的體現(xiàn),代表著一個產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)品的主體和形象。經(jīng)過三十多年的發(fā)展,深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成規(guī)模,連續(xù)多年占據(jù)國內(nèi)珠寶首飾加工貿(mào)易70%以上的市場份額,但集群也面臨著市場定位偏低、知名度不高等一些問題。創(chuàng)建“深圳珠寶”區(qū)域品牌是深圳珠寶產(chǎn)業(yè)鏈升級,提高市場知名度與美譽度的絕佳機遇。 本文首先從深圳珠寶產(chǎn)業(yè)實體與經(jīng)營理念發(fā)展歷程兩個角度介紹深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史背景資料,隨后介紹深圳市規(guī)劃與建設“深圳珠寶”區(qū)域品牌的一些構想與做法;其次,對區(qū)域品牌建設的產(chǎn)業(yè)集群基礎展開分析,并通過一項基于品牌原產(chǎn)地理論的調(diào)查,分析建設“深圳珠寶”區(qū)域品牌的必要性及有用性。調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費者對深圳珠寶與香港珠寶的品牌原產(chǎn)地形象評價具有較大差異,前者明顯低于后者,有必要建設“深圳珠寶”區(qū)域品牌來提升其品牌原產(chǎn)地形象,從而促進深圳珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。接下來,利用SWOT對深圳區(qū)域品牌建設與管理情況進行分析,發(fā)現(xiàn)建設“深圳珠寶”具有區(qū)域品牌建設已經(jīng)具備產(chǎn)業(yè)基礎等優(yōu)勢,也存在區(qū)域品牌成員企業(yè)缺乏規(guī)模與體制落后等劣勢,同時也有國內(nèi)市場需求旺盛等機會,國際珠寶巨頭擠壓生存空等威脅。最后,提出了利用優(yōu)勢抓住機會、彌補不足應對威脅以及建立區(qū)域品牌建設與管理成效評估機制等改進意見。 深圳作為我國改革開放的先鋒試點城市,一直是我國經(jīng)濟建設的風向標。當中國面臨產(chǎn)業(yè)鏈升級,由“制造”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)造”的重要契機時,深圳依托改革開放三十多年來的發(fā)展成果,在深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群的已經(jīng)形成規(guī)模的基礎上,提出建設“深圳珠寶”區(qū)域品牌,這對深圳乃至整個中國都具有十分重要的意義,因此對深圳建設與管理“深圳珠寶”區(qū)域品牌工作進行深度剖析,可以為其他地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)鏈升級提供一個可以參考與借鑒的范本,具有較強推廣價值。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：中國地質(zhì)大學（北京）
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2;F426.8
【目錄】：

摘要5-6

Abstract6-10

第1章 導論10-12

1.1 研究背景10-11

1.2 研究的目的與意義11

1.3 研究技術路線11-12

第2章 相關理論綜述12-18

2.1 產(chǎn)業(yè)集群相關理論12-13

2.2 區(qū)域品牌管理相關理論13-14

2.3 品牌原產(chǎn)地理論14-15

2.4 品牌價值評估的interbrand 方法15-18

第3章 “深圳珠寶”區(qū)域品牌建設管理情況概述及問題的提出18-24

3.1 深圳珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程簡介18-19

3.2 區(qū)域品牌的建設與管理工作概述19-22

3.2.1 區(qū)域品牌建設與管理的原則與目標20-21

3.2.2 有關部門的建設“深圳珠寶”區(qū)域品牌的思路與做法21-22

3.3 問題的提出22-24

第4章 深圳珠寶從產(chǎn)業(yè)集群走向區(qū)域品牌建設的分析24-31

4.1 深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集群分析24-27

4.2 區(qū)域品牌建設的必要性調(diào)查分析27-30

4.2.1 必要性分析的調(diào)查方案設計與實施27-29

4.2.2 必要性分析29-30

4.3 本章小結30-31

第5章 “深圳珠寶”區(qū)域品牌建設管理的 SWOT 分析31-39

5.1 優(yōu)勢（strength）分析31-33

5.2 劣勢（Weakness）分析33-35

5.3 機會（Opportunity）分析35-36

5.4 威脅（Threat）分析36-39

第6章 “深圳珠寶”區(qū)域品牌建設與管理的相關建議39-45

6.1 利用優(yōu)勢、抓住機會39-40

6.2 改進不足、應對威脅40-41

6.3 建立區(qū)域品牌建設成效評估機制41-45

6.3.1 區(qū)域品牌建設成效的 Interbrand 方法評估42-44

6.3.2 本節(jié)小結44-45

第7章 結語45-47

致謝47-48

參考文獻48-50

附件 150-51

附件 251

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相關機構

>東北林業(yè)大學

>天津大學

>浙江工業(yè)大學

>中國地質(zhì)大學

相關作者

>周云峰 >賀新峰

>賈奎 >張林

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