本文關(guān)鍵詞：基于品牌個(gè)性理論的農(nóng)產(chǎn)品品牌個(gè)性研究

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【摘要】：針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展存在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低、規(guī)模小、科技含量低、地域間差異明顯,農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量多,但名牌產(chǎn)品少、高附加值產(chǎn)品少、品牌不夠穩(wěn)定,農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷服務(wù)不到位、市場(chǎng)定位不清晰等問(wèn)題,梳理了基于品牌個(gè)性理論的已有農(nóng)產(chǎn)品品牌個(gè)性研究,總結(jié)農(nóng)產(chǎn)品個(gè)性研究的成果,探尋未來(lái)農(nóng)產(chǎn)品品牌個(gè)性研究的方向,以期為企業(yè)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌、塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌個(gè)性提供參考。
【作者單位】： 湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌個(gè)性 農(nóng)產(chǎn)品 理論 研究
【基金】：湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)與創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目“基于社區(qū)支持農(nóng)業(yè)視角的家庭農(nóng)場(chǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新研究” 湖南省教改課題“基于研究性學(xué)習(xí)的農(nóng)業(yè)院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)“四環(huán)”教學(xué)模式研究與實(shí)踐
【分類號(hào)】：F323.5
【正文快照】： 伴隨經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和居民生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求不斷升級(jí),農(nóng)產(chǎn)品品牌將成為消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。營(yíng)銷學(xué)家萊利·萊特曾提出“未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng),擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要,擁有市場(chǎng)的唯一辦法是擁有占市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌”[1]。20世紀(jì)90年代,我國(guó)提出了“

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 尹盛煥;中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品選擇的研究[D];清華大學(xué);2005年

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 何小洲;國(guó)外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的感知研究[D];重慶大學(xué);2009年

2 崔洛燮;中韓文化差異對(duì)跨國(guó)公司組織信任的影響實(shí)證研究[D];清華大學(xué);2006年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 劉秋民;;旅游水產(chǎn)品品牌個(gè)性的構(gòu)建——以浙江舟山旅游水產(chǎn)品為例[J];漁業(yè)經(jīng)濟(jì)研究;2009年03期

2 戴程;楊建州;;從品牌個(gè)性角度論農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)塑造方法[J];遼東學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2013年02期

3 ;[J];;年期

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本文編號(hào)：513050