本文關(guān)鍵詞：符號經(jīng)濟時代旅游資源品牌建設(shè)與意義維護的深度思考——以香格里拉為例

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【摘要】：以符號經(jīng)濟時代的消費特征作為旅游資源品牌建設(shè)與意義維護的研究背景,揭示了品牌之所以打動人心背后的心理學動因。以早期品牌運作極為成功的云南香格里拉為例,深入分析了該地域文化特質(zhì)如何轉(zhuǎn)化為符號價值形成文化資本進而確立世界旅游品牌的過程。并運用分析心理學中的原型理論解釋了香格里拉品牌背后蘊含的原型意義與核心價值,以期對后續(xù)旅游資源地品牌建設(shè)與意義維護起到一定的指導作用。文章更深層的目的在于希望通過對香格里拉品牌核心意義的解讀引發(fā)對旅游業(yè)發(fā)展的新思考,以及在符號經(jīng)濟時代中除了發(fā)展旅游以外是否還有其它更高的形式來實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。
【作者單位】： 長安大學地球科學與資源學院;長安文化產(chǎn)業(yè)研究中心;
【關(guān)鍵詞】： 符號經(jīng)濟 品牌建設(shè) 香格里拉 原型理論
【基金】：教育部規(guī)劃基金項目“西部地區(qū)政府主導型文化管理模式建構(gòu)研究”(10YJA630098) 長安大學中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金項目“現(xiàn)代文化市場體系與文化治理研究2014G6111004”
【分類號】：F592.7
【正文快照】： 符號是攜帶意義的感知,它包括以任何形式通過感覺來顯示意義的全部現(xiàn)象,如語言、音樂、姿勢、觸覺、儀式等。因此它不是單純的物質(zhì)實體而屬于關(guān)系范疇,是感性材料與精神意義的有機統(tǒng)一�？ㄏ栒J為符號性是人的本質(zhì)屬性,符號化的思維與符號化的行為是人類生活中最富代表性的特

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