發(fā)布時間：2016-05-28 12:04

  本文關鍵詞：淺析建筑業(yè)企業(yè)品牌管理的思路及方法，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《經(jīng)濟視角(下)》 2008年10期

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淺析建筑業(yè)企業(yè)品牌管理的思路及方法

   

【摘要】：品牌管理是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一。針對我國建筑企業(yè)品牌管理尚處于起步階段,沒有形成完整管理體系的現(xiàn)狀,結合建筑企業(yè)的專業(yè)特性,構建了包括品牌戰(zhàn)略策劃、品牌定位與識別、品牌推廣、品牌維護以及品牌調(diào)整的品牌管理流程。在此基礎上,提出了建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策程序、品牌定位基本流程、品牌推廣模式、品牌維護方法以及品牌延伸的策略方法。

【作者單位】： 東南大學土木工程學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：F426.92
【正文快照】：

隨著市場競爭的加劇,品牌戰(zhàn)略逐步取得市場競爭的戰(zhàn)略主導地位。如今,愈來愈多的建筑業(yè)企業(yè)已經(jīng)意識到品牌戰(zhàn)略的重要性,并開始努力樹立企業(yè)品牌。目前,國內(nèi)關于建筑業(yè)企業(yè)品牌建設的研究也才剛剛起步,對如何開展品牌管理工作研究的還很少。本文在分析了建筑企業(yè)特征的基礎上

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本文編號：51065