本文關(guān)鍵詞：淺析建筑業(yè)企業(yè)品牌管理的思路及方法，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《經(jīng)濟(jì)視角(下)》 2008年10期

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淺析建筑業(yè)企業(yè)品牌管理的思路及方法

   

【摘要】：品牌管理是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一。針對(duì)我國建筑企業(yè)品牌管理尚處于起步階段,沒有形成完整管理體系的現(xiàn)狀,結(jié)合建筑企業(yè)的專業(yè)特性,構(gòu)建了包括品牌戰(zhàn)略策劃、品牌定位與識(shí)別、品牌推廣、品牌維護(hù)以及品牌調(diào)整的品牌管理流程。在此基礎(chǔ)上,提出了建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策程序、品牌定位基本流程、品牌推廣模式、品牌維護(hù)方法以及品牌延伸的策略方法。

【作者單位】： 東南大學(xué)土木工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號(hào)】：F426.92
【正文快照】：

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇,品牌戰(zhàn)略逐步取得市場(chǎng)競(jìng)爭的戰(zhàn)略主導(dǎo)地位。如今,愈來愈多的建筑業(yè)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌戰(zhàn)略的重要性,并開始努力樹立企業(yè)品牌。目前,國內(nèi)關(guān)于建筑業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的研究也才剛剛起步,對(duì)如何開展品牌管理工作研究的還很少。本文在分析了建筑企業(yè)特征的基礎(chǔ)上

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