本文關(guān)鍵詞：游戲化營(yíng)銷魅力的細(xì)致展現(xiàn)——以騰訊公司為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：游戲化營(yíng)銷作為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略手段,具有實(shí)現(xiàn)差異化戰(zhàn)略、建立與消費(fèi)者的有效溝通、提升品牌價(jià)值的重要作用。騰訊公司將游戲化融入到產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中,為用戶提供了愉快的情感體驗(yàn),同時(shí)為企業(yè)優(yōu)化營(yíng)銷方式、提高營(yíng)銷效果、增強(qiáng)消費(fèi)者的消費(fèi)選擇意愿和消費(fèi)滿意度提供了許多有益的啟發(fā)。
【作者單位】： 河南大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 游戲化 游戲營(yíng)銷 騰訊 品牌
【分類號(hào)】：F49;F274
【正文快照】： 2015年春節(jié),互聯(lián)網(wǎng)掀起了全國(guó)人民搶紅包的熱潮,一種新型的游戲化營(yíng)銷模式進(jìn)入我們的視野。這場(chǎng)大戰(zhàn)的主角便是騰訊旗下的免費(fèi)應(yīng)用程序——微信。在線紅包突然爆發(fā)的原因有兩個(gè):首先是隨機(jī)紅包這一形式。這一個(gè)巧妙的設(shè)計(jì),將傳統(tǒng)的發(fā)紅包變成了一場(chǎng)搶紅包的游戲,給用戶帶來了

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