本文關(guān)鍵詞：H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,電視產(chǎn)業(yè)逐漸由買(mǎi)方市場(chǎng)向賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),品牌營(yíng)銷(xiāo)就顯得尤為重要。H電視臺(tái)D欄目目前在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面存在著諸多的問(wèn)題,使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。本文首先從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論、消費(fèi)者行為理論、品牌營(yíng)銷(xiāo)理論等闡述本文在研究過(guò)程中重要應(yīng)用的理論。其次,對(duì)H電視臺(tái)D欄目的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展面臨的內(nèi)外部環(huán)境和客戶(hù)市場(chǎng)進(jìn)行分析。再次,對(duì)H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀以及品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題和原因進(jìn)行分析。最后,根據(jù)前面分析的結(jié)果,從市場(chǎng)定位、品牌管理等角度,提出完善H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的對(duì)策建議。
【關(guān)鍵詞】：品牌營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)策略 消費(fèi)行為
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：G229.2-F;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-20
• 一、研究的背景10-12
• （一）我國(guó)電視媒體經(jīng)營(yíng)格局發(fā)生轉(zhuǎn)變10
• （二）新政策的影響10-12
• （三）全媒體帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)12
• 二、研究的目的和意義12-13
• （一）研究目的12-13
• （二）研究意義13
• 三、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-17
• （一）關(guān)于品牌戰(zhàn)略的研究14
• （二）關(guān)于電視媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究14-16
• （三）關(guān)于省級(jí)衛(wèi)視品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究16-17
• 四、主要內(nèi)容和研究方法17-20
• （一）主要內(nèi)容17-19
• （二）研究方法19-20
• 第一章 研究的理論基礎(chǔ)20-31
• 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論概述20-23
• 一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念20-22
• 二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合理論22-23
• 三、客戶(hù)關(guān)系管理23
• 第二節(jié) 消費(fèi)者行為理論概述23-27
• 一、消費(fèi)者行為的概念23-24
• 二、消費(fèi)者行為的影響因素24-26
• 三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程26-27
• 第三節(jié) 品牌營(yíng)銷(xiāo)理論概述27-30
• 一、品牌營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵27
• 二、品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略與要素27-29
• 三、品牌資產(chǎn)29
• 四、品牌管理29-30
• 本章小結(jié)30-31
• 第二章 H電視臺(tái)D欄目概況與品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀31-35
• 第一節(jié) H電視臺(tái)D欄目31-32
• 第二節(jié) H電視臺(tái)D欄目發(fā)展概況32-33
• 第三節(jié) H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀33
• 一、缺乏品牌意識(shí)33
• 二、品牌營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)于單一和陳舊33
• 本章小結(jié)33-35
• 第三章 H電視臺(tái)D欄目環(huán)境分析35-44
• 第一節(jié) H電視臺(tái)D欄目的宏觀環(huán)境分析35-38
• 一、政策法律環(huán)境35-36
• 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境36-37
• 三、社會(huì)文化環(huán)境37
• 四、技術(shù)環(huán)境37-38
• 第二節(jié) H電視臺(tái)D欄目?jī)?nèi)部環(huán)境分析38-41
• 一、產(chǎn)品分析38-39
• 二、人力資源分析39
• 三、經(jīng)營(yíng)分析39-40
• 四、管理制度40-41
• 第三節(jié) H電視臺(tái)D欄目的客戶(hù)市場(chǎng)分析41-43
• 一、欄目的觀眾構(gòu)成41-42
• 二、欄目的觀眾忠誠(chéng)度42-43
• 本章小結(jié)43-44
• 第四章 H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及原因44-49
• 第一節(jié) H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題44-46
• 一、目標(biāo)客戶(hù)不明確44
• 二、對(duì)品牌資產(chǎn)不夠重視44-45
• 三、沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分45
• 四、缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃45-46
• 第二節(jié) 導(dǎo)致H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的原因46-48
• 一、目標(biāo)市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確46
• 二、沒(méi)有充分利用優(yōu)越的外部環(huán)境46-47
• 三、工作人員缺乏品牌意識(shí)47
• 四、缺乏維護(hù)品牌資產(chǎn)的相關(guān)制度47-48
• 本章小結(jié)48-49
• 第五章 H電視臺(tái)D欄目品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略49-57
• 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與市場(chǎng)定位49-50
• 一、市場(chǎng)細(xì)分49-50
• 二、市場(chǎng)定位50
• 第二節(jié) 確立品牌定位的核心要素50-51
• 一、將地域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的優(yōu)勢(shì)凝聚成欄目品牌的核心要素51
• 二、以當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?yōu)勢(shì)深化欄目品牌的核心要素51
• 第三節(jié) 強(qiáng)化品牌的管理力度51-53
• 一、加強(qiáng)品牌形象建設(shè)51-52
• 二、賦予D欄目豐富的品牌內(nèi)涵52
• 三、引導(dǎo)受眾群體對(duì)D欄目品牌產(chǎn)生正面的反應(yīng)52-53
• 四、建立D欄目與觀眾之間的品牌聯(lián)系53
• 第四節(jié) 提升品牌忠誠(chéng)度53-54
• 一、以人為本，，滿足廣大觀眾的需求53-54
• 二、不斷進(jìn)行D欄目產(chǎn)品的創(chuàng)新54
• 三、重視觀眾的意見(jiàn)和建議，進(jìn)行有效的溝通54
• 第五節(jié) 強(qiáng)化品牌形象的推廣宣傳54-56
• 一、提高D欄目產(chǎn)品的質(zhì)量，以質(zhì)取勝54-55
• 二、對(duì)D欄目的品牌進(jìn)行不斷優(yōu)化和設(shè)計(jì)55
• 三、尊重廣大觀眾，做好公關(guān)和廣告宣傳55-56
• 本章小結(jié)56-57
• 結(jié)論57-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 致謝61

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：490775