本文關鍵詞：荊州電視臺對農(nóng)節(jié)目《壟上行》研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在擁有8億農(nóng)民的中國,農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民從來都是國家關注的焦點。在四級辦臺的體制下,從上世紀60年代開始,國家、省、市、縣等各級電視臺涌現(xiàn)出大量對農(nóng)欄目、頻道,并產(chǎn)生較大影響力,但由于投入成本過大,經(jīng)濟效益不高,些優(yōu)秀的對農(nóng)電視欄目逐漸被市場淘汰。 荊州電視臺于2002年4月創(chuàng)辦對農(nóng)欄目《壟上行》,歷經(jīng)10年摸索,由一個名不見經(jīng)傳的地方農(nóng)業(yè)節(jié)目,發(fā)展成一個頗具影響力的區(qū)域性對農(nóng)頻道,后續(xù)進行產(chǎn)業(yè)拓展和資產(chǎn)重組,成就了一個在全國都產(chǎn)生影響的對農(nóng)服務品牌。它的成功說明,只要找準方向,發(fā)展對農(nóng)節(jié)目大有可為。本文通過梳理10年來《壟上行》的發(fā)展路徑,解析不同時期“壟上行”的發(fā)展策略,以期能為其他電視臺創(chuàng)辦、發(fā)展對農(nóng)節(jié)目提供有益參考。 本文主要分為三章。第一章論述我國對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的趨勢以及《壟上行》欄目的產(chǎn)生緣由。第一節(jié)主要對中國對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展進行梳理。內(nèi)容包括發(fā)展對農(nóng)電視節(jié)目的必要性、我國對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的歷史以及當前對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展面臨的困境。第二節(jié)主要闡述《壟上行》產(chǎn)生的媒介生態(tài),包括其政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、技術環(huán)境、社會環(huán)境,以及從微觀層面講述荊州電視臺開辦《壟上行》的諸多考慮。 第二章共分四節(jié),主要闡述《壟上行》從創(chuàng)辦之日前到升格為頻道期間7年多時間的發(fā)展情況。第一節(jié)關注這一時期《壟上行》的內(nèi)在定位,包括立足服務、注重娛樂、關注弱勢等欄目宗旨。第二節(jié)闡述這一時期《壟上行》的外觀形象。包括其節(jié)目形態(tài)、主持風格、演播風格和包裝風格。第三節(jié)則關注《壟上行》的媒介經(jīng)營情況,內(nèi)容包括其廣告經(jīng)營和活動經(jīng)營的特色。第四節(jié)將這7年時間作為欄目的《壟上行》發(fā)展情況進行梳理回顧。 第三章分析《壟上行》從欄目升級為頻道后的發(fā)展情況。這一章同樣立足節(jié)目生產(chǎn)和媒介經(jīng)營兩大板塊進行分析。第一節(jié)講述壟上頻道板塊架構和內(nèi)容設置,將其主打欄目實現(xiàn)直播作為重要案例進行分析。第二節(jié)關注壟上頻道社會責任體系的建立,包括新的企業(yè)文化、管理方式等等。第三節(jié)則重點關注《壟上行》踐行社會責任的具體做法。第四節(jié)則闡述壟上行的品牌管理和媒介經(jīng)營情況,詳解壟上品牌如何實現(xiàn)內(nèi)容和經(jīng)營的整合。
【關鍵詞】：壟上行 對農(nóng)電視節(jié)目 建設 發(fā)展方向
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：G222-F
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-13
• 一、關于對農(nóng)電視的定義10
• 二、本選題的研究意義、現(xiàn)狀、方法和內(nèi)容10-13
• 第一章 “壟上行”誕生的必然與偶然13-22
• 第一節(jié) 中國對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展13-17
• 一、我國對農(nóng)電視節(jié)目存在必要性13-14
• 二、對農(nóng)電視節(jié)目發(fā)展的歷史梳理14-16
• 三、當前對農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展困境16-17
• 第二節(jié) “壟上行”產(chǎn)生的媒介生態(tài)17-22
• 一、政治環(huán)境17-18
• 二、經(jīng)濟環(huán)境18-19
• 三、技術環(huán)境19
• 四、社會環(huán)境19-20
• 五、內(nèi)部環(huán)境20-22
• 第二章 對農(nóng)電視服務體系的初步建構22-34
• 第一節(jié) 《壟上行》的內(nèi)在定位23-25
• 一、立足服務23
• 二、注重娛樂23-24
• 三、關注弱勢24-25
• 第二節(jié) 《壟上行》的外觀形象25-29
• 一、生龍活虎的農(nóng)業(yè)雜志25-26
• 二、“農(nóng)民”主持人26-27
• 三、田頭就是演播廳27-28
• 四、節(jié)目包裝“土氣”28-29
• 第三節(jié) 壟上行的媒介經(jīng)營29-31
• 一、廣告經(jīng)營狀況分析29-30
• 二、活動經(jīng)營與創(chuàng)新30-31
• 第四節(jié) 作為獨立欄目的《壟上行》經(jīng)驗31-34
• 第三章 “壟上行”對農(nóng)電視服務的深度發(fā)掘34-55
• 第一節(jié) 壟上頻道板塊架構和內(nèi)容革新34-42
• 一、《壟上行》實現(xiàn)60分鐘直播改版34-39
• 二、方言節(jié)目群的搭建39-41
• 三、活動組的成立41-42
• 第二節(jié) “壟上行”服務三農(nóng)體系的建立42-45
• 一、服務三農(nóng)的企業(yè)文化42-43
• 二、對農(nóng)服務的人力網(wǎng)絡43
• 三、對農(nóng)服務的渠道通路43-44
• 四、對農(nóng)服務的戰(zhàn)略體系44-45
• 第三節(jié) “壟上行”三農(nóng)服務體系的運作45-50
• 一、牽線搭橋：幫農(nóng)民致富45-46
• 二、文化唱戲：承古萌新46-47
• 三、壟上示范田：把科技變成實際47-48
• 四、愛心平臺溫暖你我48-49
• 五、發(fā)動群眾，建成覆蓋村組的壟上服務網(wǎng)49-50
• 第四節(jié) 壟上行品牌的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營50-55
• 一、農(nóng)資連鎖超市“壟上行新公社”的運營50-51
• 二、三農(nóng)信息咨詢公司“壟上行新農(nóng)會”的建立51-52
• 三、節(jié)目平臺與經(jīng)營平臺的互動52-55
• 參考文獻55-58
• 后記58

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：荊州電視臺對農(nóng)節(jié)目《壟上行》研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：485352