本文關(guān)鍵詞：金螳螂建筑裝飾品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國建筑裝飾行業(yè)實現(xiàn)了二十多年的快速發(fā)展，市場競爭日益激烈，競爭手段日趨同質(zhì)化，不少企業(yè)意欲通過品牌來提高自身的競爭水平，但其品牌管理模式已嚴(yán)重阻礙了品牌的建設(shè)與發(fā)展。對于建筑裝飾企業(yè)來說，如何將品牌的戰(zhàn)略決策貫徹落實到企業(yè)的方方面面將成為決定企業(yè)能否可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。 本文以金螳螂建筑裝飾品牌作為研究對象，以品牌相關(guān)理論為基礎(chǔ)，具體研究了金螳螂建筑裝飾品牌建設(shè)的成功與不足之處，并根據(jù)戰(zhàn)略管理的相關(guān)知識，提出了規(guī)劃品牌愿景、提煉品牌核心價值、創(chuàng)建品牌識別系統(tǒng)、完善品牌架構(gòu)、設(shè)置管理品牌機(jī)構(gòu)、開展品牌營銷等六個方面的品牌戰(zhàn)略建議以及注重質(zhì)量、應(yīng)對品牌危機(jī)、關(guān)注創(chuàng)新三方面的品牌戰(zhàn)略實施保障措施。希望通過本文的研究，為金螳螂以及建筑裝飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的完善提供些許幫助，，促進(jìn)該企業(yè)和該行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：金螳螂 建筑裝飾 品牌建設(shè) 品牌戰(zhàn)略
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2;F426.92
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-13
• 1.1 研究背景及意義8-10
• 1.1.1 研究的背景8-9
• 1.1.2 研究的意義9-10
• 1.2 研究方法10-11
• 1.3 研究框架11
• 1.4 可能的創(chuàng)新與不足11-13
• 第二章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述13-21
• 2.1 相關(guān)理論基礎(chǔ)13-17
• 2.1.1 品牌理論13-15
• 2.1.2 戰(zhàn)略管理理論15-17
• 2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀17-21
• 2.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀17-19
• 2.2.2 國外研究現(xiàn)狀19-21
• 第三章 建筑裝飾企業(yè)的品牌戰(zhàn)略21-31
• 3.1 建筑裝飾企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義21-26
• 3.1.1 品牌戰(zhàn)略是當(dāng)代建筑裝飾行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)21-23
• 3.1.2 品牌戰(zhàn)略是建筑裝飾企業(yè)的生命力所在23-26
• 3.2 建筑裝飾企業(yè)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容26-27
• 3.3 建筑裝飾企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實施步驟27-31
• 第四章 金螳螂建筑裝飾品牌建設(shè)問題剖析31-40
• 4.1 金螳螂建筑裝飾品牌現(xiàn)狀31-33
• 4.1.1 金螳螂建筑裝飾簡介31-32
• 4.1.2 金螳螂品牌建設(shè)的成功之處32-33
• 4.2 金螳螂品牌建設(shè)存在的不足33-37
• 4.2.1 品牌視覺識別不統(tǒng)一33-34
• 4.2.2 缺乏專門的品牌管理部門34-35
• 4.2.3 企業(yè)品牌營銷重視度不夠35-36
• 4.2.4 品牌危機(jī)管理能力有待提高36
• 4.2.5 品牌價值沒有得到有效的提升36-37
• 4.3 金螳螂品牌建設(shè)存在不足的原因37-40
• 4.3.1 品牌意識未融入企業(yè)發(fā)展基因37
• 4.3.2 缺乏一支熟諳品牌建設(shè)的人才隊伍37-38
• 4.3.3 企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢漸成包袱38-39
• 4.3.4 企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略體系有所缺失39-40
• 第五章 金螳螂品牌戰(zhàn)略建議40-48
• 5.1 樹立品牌戰(zhàn)略性意識40-41
• 5.2 構(gòu)建完整的品牌戰(zhàn)略體系41-44
• 5.2.1 規(guī)劃品牌愿景41
• 5.2.2 提煉品牌核心價值41-42
• 5.2.3 創(chuàng)建品牌識別系統(tǒng)42
• 5.2.4 完善品牌架構(gòu)42-43
• 5.2.5 設(shè)置管理品牌機(jī)構(gòu)43
• 5.2.6 開展品牌營銷43-44
• 5.3 品牌戰(zhàn)略實施的保障措施44-48
• 5.3.1 注重質(zhì)量44-45
• 5.3.2 實行危機(jī)管理45-46
• 5.3.3 關(guān)注創(chuàng)新46-48
• 第六章 結(jié)論48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文51-52
• 致謝52-53

【參考文獻(xiàn)】

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1 沈寅;中國外貿(mào)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略研究[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

  本文關(guān)鍵詞：金螳螂建筑裝飾品牌戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：483639