本文關(guān)鍵詞：基于原產(chǎn)地視角的中國(guó)消費(fèi)者本土體育品牌偏好及購(gòu)買影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過(guò)對(duì)原產(chǎn)地和消費(fèi)者行為文獻(xiàn)的剖析,討論了國(guó)貨意識(shí)、品牌原產(chǎn)地印象、品牌特性(如品牌知名度、品牌形象、品牌質(zhì)量和品牌聯(lián)想等)、消費(fèi)者特性(如文化導(dǎo)向、從眾傾向、調(diào)節(jié)定向等)、體育品牌偏好(本土體育品牌和境外體育品牌)和體育品牌購(gòu)買意愿(本土體育品牌和境外體育品牌)等變量之間的關(guān)系。主要結(jié)論:第一,國(guó)貨意識(shí)對(duì)本土體育品牌或境外體育品牌偏好與購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響,國(guó)貨意識(shí)越強(qiáng),對(duì)本土體育用品品牌越偏好,也傾向于更多選擇去購(gòu)買本土體育品牌;第二,品牌原產(chǎn)地印象對(duì)消費(fèi)者本土體育用品品牌偏好與購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響,消費(fèi)者越是認(rèn)為境外體育品牌優(yōu)于(如在技術(shù)和質(zhì)量上)本土體育品牌,就越偏愛(ài)境外體育品牌;第三,體育品牌特性、消費(fèi)者特性對(duì)消費(fèi)者本土體育品牌偏好與購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響。研究不僅在理論層面對(duì)品牌原產(chǎn)地的相關(guān)研究本土化有所貢獻(xiàn),在實(shí)踐層面則對(duì)中國(guó)體育用品企業(yè)制定合理有效的品牌策略、有效開(kāi)展品牌定位具有一定的指導(dǎo)作用。
【作者單位】： 西安交通大學(xué)經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院;西安體育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 原產(chǎn)地視角 品牌特性 中國(guó)消費(fèi)者 體育品牌偏好與購(gòu)買
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14BTY036) 國(guó)家體育總局哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目(2142SS15029)
【分類號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 中國(guó)體育用品行業(yè)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛,行業(yè)的年增長(zhǎng)率維持在30%左右[1],但由于缺乏世界知名的體育用品品牌,還處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的低端,遠(yuǎn)不能說(shuō)是體育用品強(qiáng)國(guó)。如何基于供給側(cè)提升中國(guó)本土體育用品的品牌形象與價(jià)值,通過(guò)自主創(chuàng)新以及品牌戰(zhàn)略提高我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的升級(jí)能力,已

  本文關(guān)鍵詞：基于原產(chǎn)地視角的中國(guó)消費(fèi)者本土體育品牌偏好及購(gòu)買影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：462083