本文關(guān)鍵詞：民族手工藝品牌價值綜合評價體系研究——以新華村“寸四”“寸發(fā)標(biāo)”銀器為研究對象，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】："寸四"與"寸發(fā)標(biāo)"同為云南省鶴慶縣新華村的代表性銀器品牌,同一地域,相近的生產(chǎn)環(huán)境內(nèi)卻形成了不同的發(fā)展態(tài)勢。在新華村銀器手工藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景下,對兩個品牌展開現(xiàn)狀研究;并構(gòu)建品牌價值評價模型,從知名度、品牌感知、忠誠度、品牌聯(lián)想和相關(guān)者價值五個維度展開考察;最后,基于專家評分及層次分析法確定單層各級指標(biāo)權(quán)重,呈現(xiàn)兩個品牌的對比結(jié)果及綜合評價,以實證研究推動民族手工藝品牌價值綜合評價體系的構(gòu)建。
【作者單位】： 云南財經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌價值 寸四 寸發(fā)標(biāo) 指標(biāo)體系 綜合評價
【基金】：云南省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目(QN2014049) 云南財經(jīng)大學(xué)校級重點課程《文化經(jīng)濟(jì)學(xué)》建設(shè)成果
【分類號】：J526.1
【正文快照】： 云南省大理州鶴慶縣新華村的“寸四銀器”與“寸發(fā)標(biāo)銀器”是當(dāng)?shù)貎蓚�代表性的銀器品牌。在2012~2014年持續(xù)的田野調(diào)查過程中,兩個品牌的差異性引起了筆者的注意。在同一地域,相近的生產(chǎn)環(huán)境內(nèi),兩個品牌的發(fā)展現(xiàn)狀如何?何種模型構(gòu)建適合于兩個品牌的價值評價?在評價中,應(yīng)該以

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  本文關(guān)鍵詞：民族手工藝品牌價值綜合評價體系研究——以新華村“寸四”“寸發(fā)標(biāo)”銀器為研究對象，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：461804