本文關(guān)鍵詞：微博受眾行為對品牌信任度的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：通過對品牌信任的綜述,確定變量,運用對比實驗,結(jié)合訪談內(nèi)容,分析微博受眾的關(guān)注、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)及線下購買行為的內(nèi)在聯(lián)系,并對品牌信任度的三個衡量維度,即認(rèn)知度、真誠度和品質(zhì)之間的關(guān)系,以及四種行為對三個維度的影響,定性定量分析微博受眾行為對品牌信任度的影響,為企業(yè)打造品牌信任度提供理論支持和實際例證。并對企業(yè)在微博平臺上對于品牌信任度的建立與維護提出認(rèn)識和觀點。
【作者單位】： 上海交通大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 受眾行為 微博 品牌信任度
【分類號】：G206
【正文快照】： [作 者]羊思慧,上海交通大學(xué)。一、研究背景與文獻(xiàn)綜述(一)研究背景“打開智能手機的新浪微博客戶端,下拉菜單刷新推送內(nèi)容”成為很多人早晨睜眼后和夜晚閉眼前的第一和最后一件事。“看看周圍的親戚朋友在干什么”“關(guān)注流行趨勢”“了解一下現(xiàn)在的社會熱點”“讀到、想到

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙連錕;微博營銷對消費者品牌信任的影響研究[D];湖北大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：微博受眾行為對品牌信任度的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：460423