本文關(guān)鍵詞：A公司品牌延伸的案例研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌延伸是指企業(yè)把現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌知名度與市場(chǎng)影響力擴(kuò)展到另一產(chǎn)品上,以利用現(xiàn)有品牌的成功推出新產(chǎn)品的市場(chǎng)策略。在產(chǎn)品交替節(jié)奏越來(lái)越快的市場(chǎng)環(huán)境下,如何避免品牌延伸的失敗是企業(yè)必須高度重視的問(wèn)題。本文以A公司為例,展開(kāi)闡述其品牌延伸整個(gè)過(guò)程,通過(guò)文獻(xiàn)閱讀與調(diào)查研究,分析影響A公司品牌延伸的各個(gè)關(guān)鍵要素,最終結(jié)合ISM(Interpretative Structural Modeling)解釋結(jié)構(gòu)模型工具,總結(jié)導(dǎo)致A公司品牌延伸失敗的根本原因。本文主要通過(guò)以下方式進(jìn)行研究過(guò)程:(1)結(jié)合自身經(jīng)歷與訪問(wèn)企業(yè)相關(guān)人士深入了解A公司的背景、品牌情況以及品牌延伸的整個(gè)過(guò)程;(2)通過(guò)參考品牌、品牌延伸相關(guān)理論知識(shí)與案例研究,并咨詢(xún)品牌研究領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者,進(jìn)而分析影響A公司品牌延伸6個(gè)層面的影響因素(母品牌因素、企業(yè)自身因素、目標(biāo)市場(chǎng)因素、延伸相關(guān)性因素、延伸產(chǎn)品因素和消費(fèi)者因素);(3)運(yùn)用ISM解釋結(jié)構(gòu)模型,邀請(qǐng)A公司相關(guān)人員參與討論,從而建立A公司品牌延伸失敗的解釋結(jié)構(gòu)模型。探討結(jié)果發(fā)現(xiàn)A公司品牌延伸失敗的根源因素分別是:企業(yè)資質(zhì)條件不夠好,品牌管理能力欠佳,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力不強(qiáng),延伸產(chǎn)品相關(guān)性不足。A公司在自造品牌企業(yè)(OBM)中具有一定的代表性,對(duì)A公司品牌延伸案例的研究,能給相關(guān)企業(yè)的品牌延伸策略提供一些借鑒意義與參考價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：品牌延伸 影響因素 案例分析 解釋結(jié)構(gòu)模型
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-18
• 1.1 研究背景及意義11-13
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀13
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-15
• 1.3 研究方法、研究?jī)?nèi)容與框架15-18
• 1.3.1 研究方法15-16
• 1.3.2 研究?jī)?nèi)容與框架16-18
• 第二章 品牌及品牌延伸理論綜述18-28
• 2.1 品牌概述18-22
• 2.1.1 品牌的定義與特征18-20
• 2.1.2 品牌的價(jià)值與提升策略20-22
• 2.2 品牌延伸概述22-27
• 2.2.1 品牌延伸的定義22
• 2.2.2 品牌延伸策略22-24
• 2.2.3 品牌延伸的影響因素24-26
• 2.2.4 品牌延伸的優(yōu)點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)26-27
• 2.3 本章小結(jié)27-28
• 第一部份：案例正文28-41
• 引言28-29
• 第三章 A公司品牌延伸之路29-41
• 3.1 A公司品牌概況與其發(fā)展困境29-35
• 3.1.1 A公司概況29-31
• 3.1.2 A公司品牌概況31-33
• 3.1.3 A公司品牌的發(fā)展困境33-35
• 3.2 A公司品牌延伸的動(dòng)因35-37
• 3.2.1 A公司品牌延伸戰(zhàn)略層面動(dòng)因35
• 3.2.2 A公司品牌延伸的市場(chǎng)層面動(dòng)因35-36
• 3.2.3 A公司品牌延伸的品牌層面動(dòng)因36-37
• 3.3 A公司品牌延伸的實(shí)施37-39
• 3.3.1 A公司品牌延伸概況37-38
• 3.3.2 A公司實(shí)施品牌延伸的方法38-39
• 3.4 A公司品牌延伸結(jié)果39-40
• 3.5 本章小結(jié)40-41
• 第二部份：案例分析41-58
• 第四章 A公司品牌延伸的探究41-58
• 4.1 A公司品牌延伸的影響因素分析41-51
• 4.1.1 母品牌對(duì)A公司品牌延伸的影響41-43
• 4.1.2 企業(yè)自身狀況對(duì)A公司品牌延伸的影響43-45
• 4.1.3 目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)A公司品牌延伸的影響45-47
• 4.1.4 延伸相關(guān)性對(duì)A公司品牌延伸的影響47-49
• 4.1.5 延伸產(chǎn)品對(duì)A公司品牌延伸的影響49-50
• 4.1.6 消費(fèi)者對(duì)A公司品牌延伸的影響50-51
• 4.2 應(yīng)用ISM分析A公司品牌延伸失敗的原因51-54
• 4.2.1 ISM解釋結(jié)構(gòu)模型方法簡(jiǎn)介51
• 4.2.2 ISM解釋結(jié)構(gòu)模型方法的應(yīng)用51-54
• 4.3 A公司品牌延伸失敗的分析結(jié)果54-56
• 4.3.1 A公司的企業(yè)資質(zhì)條件不夠好54
• 4.3.2 A公司的品牌管理能力欠佳54-55
• 4.3.3 A公司的營(yíng)銷(xiāo)能力不強(qiáng)55
• 4.3.4 A公司品牌延伸的相關(guān)性不足55-56
• 4.4 案例啟示56-57
• 4.4.1 品牌延伸必須樹(shù)立正確的態(tài)度56
• 4.4.2 品牌延伸必須評(píng)估母品牌實(shí)力56
• 4.4.3 品牌延伸必須建立合理的營(yíng)銷(xiāo)策略56-57
• 4.4.4 品牌延伸必須重視相關(guān)性57
• 4.5 本章小結(jié)57-58
• 結(jié)論58-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果63-64
• 致謝64-65
• 附件65

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 董鳳杰;新形勢(shì)下五糧液集團(tuán)公司的品牌延伸戰(zhàn)略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：A公司品牌延伸的案例研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：448535