本文關(guān)鍵詞：品牌價值視野中的徽州名茶，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“一生癡絕處,無夢到徽州�！被罩菔莻�讓人來了就不想走的地方,這里數(shù)不清的茶園和厚重的茶文化,吸引人們留戀和期待。但就是這樣一個擁有中國最為厚重茶文化與獨特地貌的寶地,卻缺少一個在全國極具影響力的品牌。乃至于出現(xiàn)有名茶無品牌的吊詭局面,究其原因：一是不能充分發(fā)揮徽州名茶優(yōu)勢,在全國更是有名無位；二是品牌價值運(yùn)營還處于初級階段,擁有名茶的地方各霸一方,互相封閉、互相詆毀,甚至互相拆臺,無法形成合力,因而也就無法沉著應(yīng)對市場風(fēng)險,通常出現(xiàn)大起大落現(xiàn)象。目前,對徽州名茶品牌價值建設(shè)進(jìn)行系統(tǒng)分析,探索徽州名茶品牌價值建設(shè)的發(fā)展歷程和運(yùn)作機(jī)理,提出針對性、可操作性的意見和建議,無疑具有重要的實踐意義和理論意義。 本文綜合運(yùn)用品牌學(xué)、市場營銷學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)的原理。研究采用定性分析與定量分析相結(jié)合,范式分析與實證案例相結(jié)合的原則,立足于徽州名茶品牌建設(shè)這一主線,從品牌學(xué)的角度,探究徽州名茶品牌建設(shè)歷史演變和當(dāng)下運(yùn)作機(jī)理,初步形成徽州名茶在品牌建設(shè)上的理論分析框架,為徽州茶葉品牌建設(shè)發(fā)展提供科學(xué)的理論指導(dǎo)和實踐范式。 論文分為7個部分,第1章緒論主要闡述本論文研究的來源,國內(nèi)外研究綜述,本論文研究的意義、研究方法與論文結(jié)構(gòu)。第2章對品牌和品牌價值的相關(guān)理論進(jìn)行論述,闡述了對品牌理解的四個層次：標(biāo)識、象征、關(guān)系、價值。提出了品牌價值管理的基本框架。第3章主要從區(qū)域品牌和商業(yè)品牌兩個方面說明徽州名茶品牌價值建設(shè)的概況,指出存在的問題及其建議。第4章是徽州名茶品牌價值個例分析。第5章主要從日本實施茶葉品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗展開,以國外先進(jìn)的茶葉品牌管理模式來比較徽州名茶的品牌價值建設(shè)。第6章圍繞筆者研究成果展開,提出徽州名茶品牌價值運(yùn)營五力模型,分為品牌文化力、品牌包裝力、品牌產(chǎn)品力、品牌創(chuàng)新力和品牌傳播力這五種運(yùn)營作用力,從而探尋徽州名茶品牌價值建設(shè)之路。第7章作為全文的研究結(jié)論章節(jié),總結(jié)筆者結(jié)論并對未來進(jìn)一步的深化研究提出展望和大膽設(shè)想。
【關(guān)鍵詞】：徽州 茶葉品牌 品牌價值
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2;F426.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-16
• 第一節(jié) 問題的提出8
• 第二節(jié) 國內(nèi)外相關(guān)理論研究綜述8-12
• 第三節(jié) 論文研究的意義12-13
• 第四節(jié) 本論文研究的主要內(nèi)容及方法13-15
• 第五節(jié) 本文研究的創(chuàng)新點15-16
• 第二章 品牌及品牌價值研究的基礎(chǔ)理論16-21
• 第一節(jié) 品牌(Brand)的內(nèi)涵16-17
• 第二節(jié) 品牌價值(Brand value,BV)理論17-18
• 第三節(jié) 品牌價值模型理論18-21
• 第三章 徽州名茶品牌價值現(xiàn)實之象21-33
• 第一節(jié) 徽州名茶界定21-24
• 第二節(jié) 徽州名茶品牌建設(shè)的要素考察24-28
• 第三節(jié) 徽州名茶品牌營銷傳播考察28-33
• 第四章 徽州名茶品牌價值個例研究—以“謝裕大黃山毛峰”為例33-39
• 第一節(jié) 創(chuàng)新品牌包裝要素33-34
• 第二節(jié) 明晰產(chǎn)品線健全產(chǎn)品鏈拓展產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)34-36
• 第三節(jié) 現(xiàn)代方式演繹傳統(tǒng)茶文化36
• 第四節(jié) 持續(xù)創(chuàng)新傳播渠道36-39
• 第五章 日本實施茶葉品牌戰(zhàn)略經(jīng)驗39-41
• 第一節(jié) 差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略提升茶葉品牌競爭力39
• 第二節(jié) 注重傳播茶葉形象和企業(yè)品牌形象39-40
• 第三節(jié) 組建專門機(jī)構(gòu)實施品牌戰(zhàn)略40-41
• 第六章 徽州名茶品牌價值運(yùn)營——五力模型41-50
• 第一節(jié) 研究徽州名茶品牌價值運(yùn)營出發(fā)點41-42
• 第二節(jié) 徽州名茶品牌價值運(yùn)營五力模型的理論背景42-43
• 第三節(jié) 徽州名茶品牌價值運(yùn)營五力模型的理論假設(shè)43
• 第四節(jié) 徽州名茶品牌價值運(yùn)營五力模型43-45
• 第五節(jié) 徽州名茶品牌價值運(yùn)營五力模型分析45-50
• 第七章 結(jié)論與討論50-52
• 第一節(jié) 主要研究結(jié)論50-51
• 第二節(jié) 討論51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-56
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文56

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：品牌價值視野中的徽州名茶，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：447311