發(fā)布時(shí)間：2017-06-13 16:14

  本文關(guān)鍵詞：贊助匹配對賽事品牌評價(jià)的影響——品牌關(guān)系規(guī)范的調(diào)節(jié)作用，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：采用實(shí)驗(yàn)法等,研究贊助匹配對賽事品牌評價(jià)的影響以及品牌關(guān)系規(guī)范的調(diào)節(jié)作用。結(jié)果顯示:1在共享型的品牌關(guān)系規(guī)范中,相較于功能匹配,形象匹配會(huì)對賽事品牌產(chǎn)生更高的評價(jià);2在交換型的品牌關(guān)系規(guī)范中,相較于形象匹配,功能匹配會(huì)對賽事品牌產(chǎn)生更高的評價(jià);3品牌關(guān)系規(guī)范能夠在贊助匹配對賽事品牌評價(jià)的影響過程中起調(diào)節(jié)作用。
【作者單位】： 四川大學(xué)商學(xué)院;成都理工大學(xué)商學(xué)院;成都體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系;
【關(guān)鍵詞】： 贊助匹配 賽事 品牌評價(jià) 品牌關(guān)系規(guī)范
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71172030);國家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71502019) 教育部人文社會(huì)科學(xué)研究基金資助青年項(xiàng)目(14YJC630166);教育部人文社會(huì)科學(xué)研究西部和邊疆地區(qū)資助項(xiàng)目(14XJA630001) 成都理工大學(xué)中青年骨干教師培養(yǎng)計(jì)劃資助項(xiàng)目(KYGG201420)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： qq.comChengdu 610064,Sichuan,China;2.College of Commerce,Chengdu University of Technology,Chengdu 610059,Sichuan,China;3.Department of Economic M anagement,Chengdu SportUniversity,Chengdu 610041,Sichuan,China贊助(sponsorship)是贊助企業(yè)支付現(xiàn)金或?qū)嵨锝o某

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本文編號：447009