本文關鍵詞：我國出口商品的品牌建設研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 隨著經濟全球化和市場經濟的快速發(fā)展,我國企業(yè)處在復雜激烈的競爭環(huán)境中。特別是對于致力于發(fā)展民族品牌,走向國際市場的企業(yè)來說,面對著更加多變和迥異的消費市場。我國企業(yè)在出口商品的同時,也應當牢記出口的不僅僅是商品,更重要的是品牌。品牌無論作為一種經濟現(xiàn)象還是作為一門科學,都已經遠遠超越其保證產品品質和服務,象征身價和財富的范疇,品牌已成為推動經濟發(fā)展的無形資產和力量。無論對于企業(yè)還是國家來說,品牌反映的內容已近突破了商品的界限,上升到國家形象和國家競爭力的層面,成為衡量經濟發(fā)展水平的重要標志。 可是,到目前為止,我國還沒有真正被世界所認同的國際知名品牌。雖然我國的一些優(yōu)秀大企業(yè)在借鑒了國外品牌管理方面的經驗和自身經營過程中的摸索后在品牌營銷策略和品牌管理技術方面形成了一定的系統(tǒng)和規(guī)模,但是整體看來,我國的企業(yè),特別是中小企業(yè)的生產還是將重心放在了企業(yè)規(guī)模和短期盈利上,企業(yè)理念仍然是產品出口而非品牌出口。面對國際經濟形式的發(fā)展變化和國際市場的激烈競爭,中國的企業(yè)要想在國際市場占據(jù)一席之地,必須實施出口品牌戰(zhàn)略,開拓發(fā)展自己的名牌產品。企業(yè)對于一個國家來說,能夠為一個國家和國民創(chuàng)造財富,繼而影響到國家競爭力的強弱。從某種程度上說,企業(yè)建設的成就關系到了國家總體的經濟實力,而企業(yè)的品牌建設更是企業(yè)的核心任務。在國際市場上,產品同質化越發(fā)明顯,沒有品牌的產品是不具備核心競爭力的,對于企業(yè)來說,只有注重品牌,才能夠增強自身活力,更好地提高經濟效益,提高經濟效益,在錯綜復雜的市場競爭環(huán)境中取勝,對于國家來說,才能實現(xiàn)外貿出口持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。 本文總體分為三個板塊,前面部分分析了中國出口品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,比較了國外的品牌經營情況,介紹了對中國出口兩種主要方式——貼牌出口和自主品牌的出口,對兩種出口品牌的方式做了優(yōu)劣勢的比較分析,重點敘述兩種方式對中國出口貿易的影響,從而文章建議企業(yè)整合各種出口方式,根據(jù)企業(yè)的自身條件和周圍政治經濟環(huán)境,以企業(yè)出口自主品牌為最終目的。中間部分文章從一般的企業(yè)品牌經營戰(zhàn)略特點入手,再分析產品的研發(fā)、產品的宣傳營銷、產品的服務體系等多方面品牌建設重要因素。后面部分首先借鑒了國外品牌建設的精華,其次對中國的出口品牌建設提出了對策建議,主要從增強政府的引領作用、行業(yè)以及政策的支持作用、企業(yè)自身重視培育有自主品牌能力的隊伍三方面具體論述。
【關鍵詞】：品牌 品牌競爭力 自主品牌 貼牌生產
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第一章 導論9-15
• 1.1 研究目的和意義9-11
• 1.1.1 研究目的9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀11-13
• 1.2.1 國外對品牌以及品牌資產的研究11-12
• 1.2.2 國內對于品牌和品牌資產的研究12-13
• 1.3 研究思路13
• 1.4 研究方法13-14
• 1.5 文章創(chuàng)新點14-15
• 第二章 品牌的基本理論15-22
• 2.1 品牌的定義及內涵15-16
• 2.2 品牌資產16-17
• 2.3 品牌資產的構成17-18
• 2.4 主要的品牌營銷理論18-20
• 2.5 品牌建設的簡要過程20-22
• 第三章 我國出口商品的品牌經營概況22-38
• 3.1 我國近年的出口概述22-23
• 3.2 我國出口商品結構存在的問題23-25
• 3.3 我國品牌經營概況25-28
• 3.4 我國出口商品品牌發(fā)展存在問題的原因28-31
• 3.4.1 規(guī)模的限制28-29
• 3.4.2 創(chuàng)新能力不足29-30
• 3.4.3 領導者觀念的狹隘30
• 3.4.4 薄弱的企業(yè)文化30-31
• 3.5 我國出口商品的品牌轉型31-38
• 3.5.1 貼牌生產對出口貿易的影響31-34
• 3.5.2 自主品牌對出口貿易的影響34-35
• 3.5.3 從貼牌到創(chuàng)牌的品牌轉型35-37
• 3.5.4 小結37-38
• 第四章 我國出口品牌經營戰(zhàn)略及品牌建設影響因素38-49
• 4.1 我國出口商品的品牌戰(zhàn)略特點38-39
• 4.2 品牌建設的影響因素分析39-49
• 4.2.1 出口產品的研發(fā)對品牌貢獻39-43
• 4.2.2 廣告對產品的品牌貢獻43-46
• 4.2.3 服務對產品品牌的貢獻46-48
• 4.2.4 產品質量對品牌的貢獻48-49
• 第五章 國外品牌建設的借鑒49-57
• 5.1 韓國政府在國家自主品牌發(fā)展中的重要作用49-54
• 5.1.1 政府對知識產權的重視50-51
• 5.1.2 韓國國資研究機構發(fā)揮重要作用51-52
• 5.1.3 政府加大宣傳力度,上升民族品牌到國家精神52
• 5.1.4 政府鼓勵文化滲透帶動民族品牌發(fā)展52-53
• 5.1.5 小結53-54
• 5.2 美國企業(yè)的品牌建設啟示54-57
• 5.2.1 濃烈的現(xiàn)代意識品牌管理模式54-55
• 5.2.2 創(chuàng)新精神和智能資本管理55-56
• 5.2.3 對人才的重視56
• 5.2.4 小結56-57
• 第六章 我國出口品牌建設對策分析57-64
• 6.1 宏觀方面57-59
• 6.1.1 政府作為后盾給予品牌建設一定支持57-58
• 6.1.2 充分發(fā)揮行業(yè)商會的作用58-59
• 6.1.3 以出口為目標,以國內消費為基石59
• 6.2 微觀方面59-64
• 6.2.1 進行知識管理和核心技術自主開發(fā)60-61
• 6.2.2 樹立質量至上的意識61
• 6.2.3 多渠道地進行企業(yè)品牌自身的融資61-62
• 6.2.4 克服企業(yè)規(guī)模劣勢靈活創(chuàng)牌62
• 6.2.5 積極實施品牌保護62
• 6.2.6 協(xié)調好品牌本土化和國際化的關系62-64
• 結束語64-65
• 主要參考文獻65-67
• 致謝67-68
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的學術論文68

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 賈茜;孫穎;;淺談品牌效應與中國出口產品的國際競爭力[J];當代經濟(下半月);2008年01期

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3 苗青;;美國完善的商業(yè)服務體系——兼談中國出口產品的品牌問題[J];港口經濟;2007年10期

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  本文關鍵詞：我國出口商品的品牌建設研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：427466