本文關(guān)鍵詞：基于定價和店鋪形象的運動鞋品牌資產(chǎn)實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：品牌資產(chǎn)是20世紀80年代興起的品牌管理內(nèi)容,并成為迄今最重要、最流行的市場營銷概念之一。對于企業(yè)管理者而言,他們越來越認識到企業(yè)最具價值的資產(chǎn)之一是與產(chǎn)品和服務相聯(lián)系的品牌,他們一直都非常關(guān)注如何經(jīng)營和建設(shè)品牌資產(chǎn)。國內(nèi)外學者對品牌資產(chǎn)的研究認為,品牌資產(chǎn)的建設(shè)源于企業(yè)市場營銷活動,企業(yè)市場營銷策略是建設(shè)品牌資產(chǎn)的前提,市場營銷組合策略和品牌資產(chǎn)之間的關(guān)系已經(jīng)成為品牌資產(chǎn)研究的重要內(nèi)容。 本文基于品牌資產(chǎn)的研究理論以及企業(yè)經(jīng)營管理的實際需要,分別通過對運動鞋市場三個品牌樣本進行實證研究,本論文探討了營銷組合策略是如何對品牌資產(chǎn)維度產(chǎn)生影響,進而作用于品牌資產(chǎn)的內(nèi)部機理。通過對消費者的訪談分析,本文選取定價和店鋪形象兩個營銷組合策略構(gòu)建研究模型,并提出定價和店鋪形象對運動鞋品牌資產(chǎn)及其維度的影響的十個研究假設(shè),經(jīng)過問卷調(diào)研和運用了相關(guān)和回歸分析等統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進行分析處理,驗證假設(shè)并得出結(jié)論,總結(jié)出定價和店鋪形象在不同運動鞋品牌中的運用及對其品牌資產(chǎn)維度產(chǎn)生的影響程度差異。這些研究結(jié)論對基于顧客的品牌資產(chǎn)的發(fā)展研究具有一定的理論意義和實際意義,也為品牌管理者如何更好的經(jīng)營管理品牌資產(chǎn)提供借鑒和參考。
【關(guān)鍵詞】：定價 店鋪形象 品牌資產(chǎn)
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F273.2;F426.86
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意義8
• 1.3 研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)8-9
• 1.4 研究方法9-10
• 1.5 研究技術(shù)路線10-11
• 第2章 國內(nèi)外研究綜述11-20
• 2.1 品牌資產(chǎn)概念分析11-13
• 2.1.1 國外關(guān)于品牌資產(chǎn)概念分析11-12
• 2.1.2 國內(nèi)關(guān)于品牌資產(chǎn)概念分析12-13
• 2.2 品牌資產(chǎn)模型綜述13-19
• 2.2.1 國外品牌資產(chǎn)模型分析13-17
• 2.2.2 國內(nèi)品牌資產(chǎn)模型分析17-19
• 2.3 文獻綜述評述19-20
• 第3章 基于定價與店鋪形象研究模型構(gòu)建與研究假設(shè)提出20-30
• 3.1 基礎(chǔ)模型的理論分析20-25
• 3.1.1 Yoo 等人的多維品牌資產(chǎn)模型20-21
• 3.1.2 模型中各個維度分析21-25
• 3.2 本研究模型建立總體思路25-26
• 3.3 模型維度選取的原則與依據(jù)26
• 3.4 研究模型的構(gòu)建及假設(shè)的提出26-30
• 3.4.1 研究模型構(gòu)建26-27
• 3.4.2 研究假設(shè)提出27-30
• 第4章 實證分析30-63
• 4.1 實證分析設(shè)計30-32
• 4.1.1 研究品牌選擇30
• 4.1.2 研究樣本選擇30
• 4.1.3 測量量表設(shè)計30-32
• 4.1.4 調(diào)查問卷設(shè)計32
• 4.2 數(shù)據(jù)分析32-41
• 4.2.1 數(shù)據(jù)處理方法32
• 4.2.2 樣本數(shù)據(jù)特征描述32-34
• 4.2.3 信度分析34-37
• 4.2.4 效度分析37-41
• 4.3 基于定價和店鋪形象的運動鞋品牌資產(chǎn)研究的驗證分析41-61
• 4.3.1 品牌資產(chǎn)及其維度關(guān)系的假設(shè)檢驗41-44
• 4.3.2 定價與品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想及其品牌資產(chǎn)的關(guān)系假設(shè)檢驗44-50
• 4.3.3 店鋪形象與品牌資產(chǎn)及其維度的關(guān)系假設(shè)檢驗50-61
• 4.4 研究假設(shè)的檢驗結(jié)果61-62
• 4.5 模型修正62-63
• 第5章 結(jié)論與展望63-66
• 5.1 研究結(jié)論與啟示63-64
• 5.1.1 品牌感知質(zhì)量、品牌獨特性、品牌聯(lián)想與品牌資產(chǎn)的關(guān)系63
• 5.1.2 定價與品牌資產(chǎn)的關(guān)系63-64
• 5.1.3 店鋪形象與品牌資產(chǎn)及其維度的關(guān)系64
• 5.2 本文研究特色與創(chuàng)新點64-65
• 5.3 研究局限及未來研究方向65-66
• 5.3.1 研究局限65
• 5.3.2 未來研究方向65-66
• 參考文獻66-69
• 附錄一：運動鞋消費者品牌感知調(diào)查問卷69-71
• 攻讀學位期間科研成果71-72
• 致謝72

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：基于定價和店鋪形象的運動鞋品牌資產(chǎn)實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：425251