本文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌傘運(yùn)用策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：面對(duì)日益激烈的市場競爭環(huán)境,區(qū)域中小企業(yè)發(fā)展由營銷轉(zhuǎn)向品牌化運(yùn)作。具有自然條件優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的某些地區(qū)發(fā)展品牌化經(jīng)營已取得良好的效果,而某些國內(nèi)區(qū)域品牌發(fā)展勢(shì)頭良好,但是相比國際區(qū)域品牌,其品牌資產(chǎn)相去甚遠(yuǎn)。中國區(qū)域中小企業(yè)眾多,單個(gè)企業(yè)不具備應(yīng)對(duì)市場競爭的能力,將區(qū)域品牌傘化是庇護(hù)和提攜中小企業(yè)的重要策略之一。 2005年,贛南臍橙成為國家農(nóng)業(yè)部認(rèn)可的地理保護(hù)標(biāo)志,藉此贛州市政府提出一系列種植、營銷發(fā)展計(jì)劃,明確提出將贛南臍橙建設(shè)成可以與“新奇士”想媲美的臍橙品牌。然而,由于經(jīng)營時(shí)間短,對(duì)營銷和品牌管理的認(rèn)識(shí)不足,資金有限等原因,“贛南臍橙”這一區(qū)域品牌仍停留在品牌發(fā)展初級(jí)階段。“贛南臍橙”要想取得長足的發(fā)展,必須解決其在品牌化之路上存在的問題,提升品牌競爭力,充分發(fā)揮區(qū)域品牌傘效應(yīng)。 本文以區(qū)域品牌、品牌傘理論、戰(zhàn)略品牌管理等理論為研究基礎(chǔ),研究區(qū)域品牌傘的創(chuàng)建和管理框架,以“贛南臍橙”區(qū)域品牌傘為實(shí)例,為“贛南臍橙”制定一套區(qū)域品牌傘完善和管理策略。筆者首先借鑒區(qū)域品牌管理、公司管理方法,提出區(qū)域品牌傘形成路徑、區(qū)域品牌傘創(chuàng)建及區(qū)域品牌傘管理模型。其次,分析了“新奇士”臍橙品牌的經(jīng)營運(yùn)作模式及“贛南臍橙”品牌傘現(xiàn)狀,指出“贛南臍橙”品牌傘存在的問題。再次,針對(duì)“贛南臍橙”品牌傘存在的問題,制定品牌傘的創(chuàng)建和管理策略。
【關(guān)鍵詞】：區(qū)域品牌 品牌傘 區(qū)域品牌傘 公司品牌 贛南臍橙
【學(xué)位授予單位】：贛南師范學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 緒論7-11
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究的目的和意義7-9
• 1.3 研究方法和結(jié)構(gòu)框架9
• 1.4 研究的特色與創(chuàng)新之處9-11
• 第2章 文獻(xiàn)綜述11-18
• 2.1 國外品牌研究現(xiàn)狀11-16
• 2.1.1 品牌理論11
• 2.1.2 區(qū)域品牌理論11-13
• 2.1.3 品牌傘理論的發(fā)展13-16
• 2.2 國內(nèi)區(qū)域品牌及品牌傘研究現(xiàn)狀16-18
• 2.2.1 國內(nèi)區(qū)域品牌研究16
• 2.2.2 國內(nèi)品牌傘研究16-18
• 第3章 理論背景18-26
• 3.1 區(qū)域品牌傘形成路徑18-19
• 3.2 區(qū)域品牌傘構(gòu)建19-22
• 3.2.1 品牌傘識(shí)別設(shè)計(jì)19-22
• 3.3 區(qū)域品牌傘傳播22-24
• 3.4 區(qū)域品牌傘的管理24-26
• 3.4.1 區(qū)域品牌傘管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)24-25
• 3.4.2 制定區(qū)域品牌傘架構(gòu)25
• 3.4.3 區(qū)域品牌傘產(chǎn)品延伸25
• 3.4.4 區(qū)域品牌傘長期維護(hù)25-26
• 第4章 贛南臍橙品牌傘建設(shè)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)26-32
• 4.1 贛南臍橙產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展?fàn)顩r評(píng)價(jià)26-32
• 4.1.1 贛南臍橙產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況26-27
• 4.1.2 贛南臍橙品牌發(fā)展?fàn)顩r27
• 4.1.3 贛南臍橙品牌傘營銷27-28
• 4.1.4 贛南臍橙品牌傘取得的成績28-29
• 4.1.5 贛南臍橙品牌傘建設(shè)存在的問題29-32
• 第5章 贛南臍橙區(qū)域品牌傘建設(shè)建議32-39
• 5.1 贛南臍橙品牌傘識(shí)別設(shè)計(jì)32-34
• 5.1.1 定位贛南臍橙品牌傘32
• 5.1.2 樹立贛南臍橙品牌傘愿景32-33
• 5.1.3 培育贛南臍橙品牌傘文化33
• 5.1.4 完善贛南臍橙品牌元素33
• 5.1.5 選擇贛南臍橙品牌傘發(fā)言人33-34
• 5.2 贛南臍橙品牌傘傳播設(shè)計(jì)34-35
• 5.2.1 傳播媒體選擇34
• 5.2.2 傳播方法組合34-35
• 5.3.3 傳播內(nèi)容設(shè)計(jì)35
• 5.3 贛南臍橙區(qū)域品牌傘管理策略35-39
• 5.3.1 贛南臍橙區(qū)域品牌傘人員管理策略35-36
• 5.3.2 贛南臍橙品牌傘架構(gòu)36-37
• 5.3.3 贛南臍橙品牌傘延伸37-38
• 5.3.4 贛南臍橙品牌傘的長期維護(hù)38-39
• 第6章 結(jié)論39-41
• 附錄41-43
• 參考文獻(xiàn)43-46
• 后記46-47

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 徐海明;區(qū)域品牌建設(shè)新策略：區(qū)域品牌傘下的企業(yè)品牌聯(lián)合[D];天津大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌傘運(yùn)用策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：415949